Jocurile Olimpice din Grecia 2004

In 2004, jocurile olimpice au revenit in Grecia, atat tara Jocurilor Olimpice antice cat si tara Jocurilor Olimpice moderne. Pentru prima data o comisie inregistrata 201 a Nationalelor Olimpice (NOCs) a participat la jocurile olimpice. Punctajul total al evenimentelor din program a fost 301 ( cu unu mai mult decat in Sydney in 2000). Popularitatea jocurilor a ajuns pe oi culmi, cand 3.9 bilioane de persoane au avut acces la aria de acoperire a televiziunii, fara de 3.6 bilioane la Sydney 2000.

Ceva uimitor s-a intamplat pe 13 August, cand la ceremonia de dechidere a jocurilor olimpice din 2004, Atena, presedintele Gianna Angelopoulos-Daskalaki a urat bun-venit lumii in capitala Greciei, declarand unei audiente prezente de 72.000 de persoane si unei audiente de telespectatori estimate la 4 bilioane de persoane ca “Grecia va incendia imaginatia lumii”.

Desi era ciudat, a facut-o.

Dintr-o data, scepticismul care se construise in medie de lunide zile – despre pregatirile Atenei, securitate etc – s-a transformat intr-un sens, astfel incat unul dintre cele mai anticipate si mai indoielnice spectacole olimpice s-ar putea dovedi a fi unul dintre cele mai bune.

Perceptiile s-au schimbat imediat. Era ca si cum lumea era de acord ca moralul povestii Olimpiadei de la Atena din 2004 nu ar fi familiar expresiei lui Esop : “Uita-te inainte sa sari” si mai degraba mai putin cunoscutei expresii : “ Cu cat mai mare este riscul , cu atat mai mare este onoarea” ( o versiune mai antica a sloganului Nike – “Doar fa-o”).

Sau mai bine : “Cine rade la urma rade mai bine”.

Un alt val de scepticism a trecut peste public si telespectatori – dar inca o data olimpiadele se pare sa fi satisfaca, si chiar sa intreaca, asteptarile. Emisia a inceput devreme, focusand pe scaunele goale din arena, ridicand intrebari daca telespectatorii vor inchide televizorul.

Ca o presiune a timpului, Atena 2004 a fost aproape de targetul de 3,4 milioane de bilete vandute. Prezenta a fost mai mica decat la ultimele Jocuri de Vara, dar comparabila cu prezenta de la Barcelona din 1992(3 milioane) si de la Seoul 1988 (3.3 milioane).

Si mai mult, prezenta telespectatorilor a crescut cu 18%, comparativ cu Sydney, conform NBC. Aceasta crestere este izbitoare. Din 2000, provocarile de a asigura o audienta mass-media, au devenit mai mult decat apasatoare, dar Atena a adus o contributie mare in mindsharing.

Recrearea unui brand al Greciei

Unii inca s-ar putea contrazice ca Jocurile Olimpice continua sa fie unele dintre cele mai proeminente platforme de branding de pe planeta. In ciuda provocarilor si a sumelor cheltuite pentru organizarea, gazduirea, securizarea si sponsorizarea Jocurilor Olimpice, intr-o complexitate in crestere, dupa 9/11, Jocurile raman o modalitate puternica pentru branduri sa faca conexiuni pe spatii intinse, cu impact puternic.

Indoielnic, brandul care a avut cea mai mare miza la Jocurile Olimpice de Vara a fost Grecia in sine. Gazduind Jocurile Olimpice, tarile pot obtine un boost in turism, sa atraga investitori si sa creeze o noua infrastructura. Cu o populatie de 11 milioane, Grecia este cea mai mica tara care a gazduit Olimpicele, dupa Finlanda in 1952. Din 2000, economia sa a crescut cu 4% anual, fiind estimat ca in final Olimpicele au contribuit cu un sfert.

Pe semne ca cel mai valoros si mai de durata benefiuciu al Greciei, oricum, este oportunitatea Olimpicelor de a influenta perceptiile si de a redresa stereotipurile negative. Faptul ca a gazduit Jocurile Olimpice a oferit Greciei o oportunitate de nepretuit si unica in viata pentru a isi recrea un brand pe scena internationala.