Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 11 în total
Cuvinte : 1447
Mărime: 158.00KB (arhivat)
Publicat de: Sabin Mircea
Puncte necesare: 6

Extras din referat

Teoria produsului

Definiția și clasificarea produselor.^1

Produsul este orice lucru oferit pe piaţa în scopul captării interesului, al achiziţionării, utilizării sau consumului şi care poate satisface o nevoie sau o dorinţa; el include obiecte fizice(tangibile), servicii, locuri, organizaţii sau idei.

Clasificare:

Specialiştii in marketing au elaborat numeroase scheme de clasificare a produselor, bazate pe caracteristicile acestora.

Bunuri de scurtă folosinţă, de folosinţă îndelungată şi servicii

Bunurile de scurtă folosinţă sunt bunurile care se consumă după una sau mai multe utilizări, de exemplu berea, sarea,săpunul.

Bunurile de folosinţă îndelungată sunt bunuri întrebuinţate pe parcursul unei perioade de timp mai lungi, de exemplu frigiderele, automobilele,mobila.

Serviciile sunt activităţi, avantaje sau satisfacţii oferite spre vânzare; de exemplu o tunsoare, reparaţii casnice etc.. Serviciile sunt intangibile şi nu presupun proprietatea vreunui lucru.

Bunuri de consum

Sunt cele achiziţionate de consumatorii finali pentru consumul personal. Ele sunt clasificate în funcţie de obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor în:

Bunuri de uz curent sunt cele pe care consumatorii le cumpără frecvent, imediat şi cu un minimum de efort de comarare si cumpărare, de exemplu ţigari,săpun, reviste. La rândul lor ele se împart în bunuri principale, de moment şi de urgenţă.

Bunurile comparabile sunt bunuri de consum pe care cumpărătorul, în procesul alegerii sau achiziţiei, le compară de regulă cu alte mărci din punct de vedere calitativ, al preţului, stilului etc.

Specialităţile sunt bunuri de consum care au caracteristici unice şi pentru procurarea cărora un grup semnificativ de cumpărători este dispus să faca un efort special.

Bunuri fără căutare sunt bunuri pe care consumatorii fie nu le cunosc, fie că le cunosc dar nu se gândesc să le achiziţioneze. Exemple de bunuri cunoscute dar fără căutare sunt asigurările pe viaţă, sistemele de protecţie a casei.

Bunuri industriale

Sunt cele cumpărate de indivizi sau oranizaţii pentru prelucrarea lor ulterioară sau pentru a fi utilizate într-o afacere.

Preview document

Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 1
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 2
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 3
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 4
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 5
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 6
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 7
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 8
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 9
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 10
Politica de produs a firmei The Coca-Cola Company - Pagina 11

Conținut arhivă zip

  • Politica de Produs a Firmei The Coca-Cola Company.docx

Alții au mai descărcat și

Plan Strategic Personal

Obiectivul nr. 1: sa devin studenta FEAA pâna la data de 15 august 2003. Strategia aleasa : prin concurs de dosare; I. ANALIZA MACROMEDIULUI...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Tipurile de Strategii de Promovare a Vânzărilor

INTRODUCERE Promovarea vânzărilor cuprinde ansamblul metodelor şi tehnicilor care vizează stimularea rapidă şi provizorie a comprtamentului...

Coca Cola Company

COCA-COLA 1. Prezentarea societatii Coca -Cola 1.1.Scurt istoric Coca-Cola Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în...

Mixul de Marketing

I. NOŢIUNI TEORETICE REFERITOARE LE MIXUL DE MARKETING 1.1. CONŢINUTUL CONCEPTULUI Conceptul de marketing mix, introdus în 1964 de americanul...

Analiza imaginii produsului - Fanta Pink Grapefruit în rândul consumatorilor

CAP. I. PREZENTAREA FIRMEI ŞI A PRODUSELOR 1.1 PREZENTAREA FIRMEI The Coca-Cola Company a început să-şi dezvolte reţeaua globală în anii ‘20,...

Coca Cola

Scurt istoric al companiei Povestea bauturii legendare incepe la data de 8 mai 1886 in Atlanta, Georgia cand farmacistul John Styth Pemberton...

Ce aș Schimba la Marketingul Produsului Coca-Cola daca l-aș Îndrepta către Consumatorii X

Istoria Coca-Cola de la 1886 până în prezent Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în Atlanta, statul Georgia, la data de 8...

Creșterea vânzărilor și depășirea nivelului de performanță al concurenților - Coca-Cola

CAPITOLUL 1 SUMAR MANAGERIAL Acest proiect are ca obiectiv principal cresterea vanzarilor si depasirea nivelului de performanta al concurentilor....

Analiza mixului de marketing al firmei The Coca-Cola Company

1. Prezentarea firmei Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut in Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Primul anunt...

Ai nevoie de altceva?