Prezentarea mărcii Billa

Referat
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 7 în total
Cuvinte : 1301
Mărime: 20.29KB (arhivat)
Publicat de: Luiza Cazacu
Puncte necesare: 8
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Adriana Manolica
Facultatea de economie si administratrea afacerilor, specializarea marketing

Extras din referat

Scurt istoric BILLA

In decembrie 1953 pianistul de numai 36 de ani Karl Wlaschek deschidea in Viena priul magazine de produse cosmetice in regim discount. Astfel, intr-un spatiu de vanzare de numai 40 mp, clientilor li se oferea posibilitatea de a achizitiona produse de marca la preturi extrem de avantajoase. Aceasta politica de preturi s-a impus in scurt timp, succesul avut ducand la deschiderea si altor filiale in Viena.

In 1960 numarul magazinelor ajunsese deja la 45, strategia de discount fiind ulterior aplicata si in sectorul alimentar .

In 1961 firma primea numele BILLA , insemnand in limba germana “magazin ieftin” ( BILLGER LADEN), strategia clara a preturilor avantajoase ducand la pozitia de cel mai de succes lant de supermagazine in Austria de astazi. De aceea, expansiunea a continuat intr-un ritm accelerat. Astazi firma face parte din concernul german REWE , numarand in Ausstria aproximativ 1000 de magazine, iar EUROBILLA este prezenta in diverse tari precum Italia, Cehia, Slovacia, Romania, Croatia, Ucraina, Bulgaria si Rusia.

Semnificatia marcii

BILLA reprezinta simbolul cumparaturilor de buna calitate la cel mai avantajos pret, obiectivul central al firmei fiind acela de a scadea in permanenta preturile, astfel incat procurarea alimentelor si bunurilor de larg consum sa nu mai constituie o problema pentru consumatorul roman.

Politica BILLA este aceea de a satisface toate gusturile, printr-o gama variata de produse la preturi fara concurenta. Printr-o organizare eficienta a muncii, precum si datorita marii cantitati de produse achizitionate, BILLA este in masura sa ofere clientilor sai o mare diversitate de articole de marca, produse proaspete si toate articolele din necesarul zilnic.

Calitate

BILLA ofera atat articole ale unor marci binecunoscute, cat si articole marca proprie, la fel de bine cotate din punct de vedere calitativ ca si cele ale unor marci renumite.

Servicii

Gama larga de servicii puse la dispozitia clientilor face din BILLA locul unde cumparaturile zilnice pot deveni o adevarata placere, de la carucioare pentru copii, pana la facilitatile oferite clientilor pentru plata produselor achizitionate.

Capitolul 2 Testul de asociere

2.1 Corelatia BILLA – cuvant indus

BILLA

Concluzii:

Din corelatia BILLA – cuvant indus , dupa graficul prezentat mai sus, lanturile de magazine BILLA sunt asociate cu o imagine pozitiva, in proportie de 69,28% si doar in proportie de 30,72 % sunt percepute cu o imagine negativa de catre participantii la acest test.

Capitolul 3. Metoda portretului chinezesc

3.1 Corelatia BILLA – V.I.P

Concluzii:

Din corelatia BILLA – V.I.P imaginea marcii acestui supermarket este asociata in proportie de 57,67% cu cea a personalitatilor remarcate si consacrate in sfera audio-vizualului, cum ar fi : televiziunea, radioul, presa, etc.

Preview document

Prezentarea mărcii Billa - Pagina 1
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 2
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 3
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 4
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 5
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 6
Prezentarea mărcii Billa - Pagina 7

Conținut arhivă zip

  • Prezentarea Marcii Billa.doc

Alții au mai descărcat și

Plan Strategic Personal

Obiectivul nr. 1: sa devin studenta FEAA pâna la data de 15 august 2003. Strategia aleasa : prin concurs de dosare; I. ANALIZA MACROMEDIULUI...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Test asociere Kandia

Istoria ciocolatei incepe cu doua mii de ani in urma , cand cultura arborelui de cacao era practicata in Americade Sud. Ciocolata contine peste 30...

Campanie de Promovare a Vopselurilor în Mediul Rural

CAMPANIE DE PROMOVARE A VOPSELURILOR ÎN MEDIUL RURAL Locatie: comuna Lita, judetul Teleorman, comuna aferenta municipiului Turnu Magurele...

Te-ar putea interesa și

Miere de albină ecologică

Consumatorii moderni doresc garanţii în ceea ce priveşte produsele cumpărate, în sensul ecologizării acestora. Acesta este motivul pentru care...

Punerea în valoare a produselor la locul vânzării în magazinele Cash and Carry - SC Selgros Cash and Carry SRL

INTRODUCERE În economia contemporană, supusă deopotrivă cerinţelor şi constrângerilor legilor pieţei, caracterizată de un pronunţat dinamism şi...

Forța de vânzare - un element strategic în politica unei firme de comerț

Introducere Forța de vânzare (sau forțele) a întreprinderii este constituită din grupul de persoane care reprezintă întreprinderea și care au ca...

Relația dintre Comportamentul Consumatorului și Strategiile de Marketing

INTRODUCERE Complexitatea actului de cumpărare, ca şi posibilitatea studierii acestuia din perspectiva mai multor discipline, precum psihologia...

Analiza strategiilor de marketing a firmelor Selgros Casha and Carry și Metro Cash and Carry din Brașov

INTRODUCERE Conceptul Cash&Carry Prin comercializarea de tip “Cash & Carry” se înţelege forma de comercializare cu autoservire de tip angro către...

Prezentarea Companiei Microsoft

Fondata în 1975, Microsoft (Nasdaq "MSFT") este cea mai mare companie producatoare de software, servicii si tehnologii Internet pentru...

Instrumente ale Managementului Fidelizării Clienților

Introducere: Rapiditatea şi adaptabilitatea la schimbare sunt cuvintele-cheie ale afacerilor mileniului III. Informaţiile, transmise în timp real,...

Selgros

1.1.SELGROS INTERNATIONAL- PROVENIENTA SELGROS CASH&CARRY SRL România aparţine concernului OHG FEGRO/SELGROS Gesellschaft für Großhandel mbH & Co...

Ai nevoie de altceva?