Extras din referat
1: Reclama pentru detergent Tide
Firma producatoare a detergentului Tide foloseste in campania publicitara o brosura in care apar (in pagina a treia) trei reprezentari:
FARA
INMUIERE
DIN
PRIMA
SPALARE
O
SINGURA
MASURA
Aceste simboluri ar trebui sa reprezinte mesajele de baza, care sa descrie calitatile prin care produsul se deosebeste de altele: detergentul nu necesita o inmuiere prealabila, rezultatul dorit se obtine la prima spalare si avem nevoie de o singura masura.
Cu toate acestea, mesajul reclamei este contrazis automat prin folosirea necorespunzatoare a simbolurilor: cercul cu marginea rosie este un semn de circulatie care interzice octiune, impune o restrictie. Prin urmare, orice element inscris in interiorul cercului cu marginea rosie isi pierde valabilitatea.
Simbolul cercului cu margine de culoare rosie este foarte des intalnit, semnificatia lui(de a interzice, a anula, a restrictiona) fiind cunoscuta nu numai de catre conducatorii auto.
Indiferent de intentia creatorului de publicitate, mesajul este invalidat prin simpla folosire a simbolurilor respective:
“FARA INMUIERE” devine “este interzisa spalarea fara inmuiere”
“ DIN PRIMA SPALARE” se interpreteaza ca “nu se intampla nimic de la prima spalare” sau “este interzisa o singura spalare”(se impun mai multe spalari)
“O SINGURA MASURA” comunica ideea restrictiei fara exceptie pentru folosirea unei singure masuri.
Interpretarii clare de a nega mesajul inclus in interiorul cercului i se adauga si nota imperativa, de constrangere.(semnele de circulatie de acest tip interzic categoric o actiune: depasirea unei anumite viteze, conducerea unui anumit tip de autoturism, etc).
Nepotrivirea este evidenta: brosura include o greseala de expresie, idei care se contrazic.
Riscul aparitiei unui misfit reduce considerabil eficienta reclamei, cu ata mai mult ca cat, in acest caz, semnificatia simbolului folosit este cunoscuta de o categorie larga de consumatori de publicitate.
PARODIE DUPA O RECLAMA
Parodierea reclamei la noul abonament Dialog Free se bazeaza pe urmatoarele elemente:
-sloganul reclamei: “…devii pasare de noapte…”
-imaginea suport, reprezentata in prim plan de un cocos
-informatia potrivit careia abonamentul costa “numai” 9$
cu noul abonament
GolaidFree
Te trezesti duminica o data cu gainile, sa vorbesti, ca e gratuit*, pana nu cade reteaua. Comunici gratuit noptile cu soacra care nu are somn. Beneficiezi lunar de 120 de minute GRATUITE de discutii**cu seful si de tarif de 0,05$min. dupa consumarea acestora.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Psihologia Publicitatii.doc
Alții au mai descărcat și
REZUMAT Cuvinte cheie: reclamă, publicitate, televiziune, apa minerală, Aqua Carpatica. Primul capitol, intitulat „Publicitatea – instrument de...
1.Scurt istoric Nu se cunoaste cu exactitate aparitia detergentilor pe piata romaneasca, dar se apreciaza o varsta considerabila iar scurtul...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Versiunea fără zahăr a Cola a fost lansată pentru persoanele care au probleme cu diabetul sau pentru cele care țin diete, în condițiile în care...
CAPITOLUL I CONSIDERATII GENERALE 1.1 CONCEPT SI REALIZARE Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regula pentru prezentarea...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Negocierea este un talent, un har înnăscut, dar şi o abilitate dobândită prin experuenţă, formare şi învăţare.Meseria de negocitor...
INTRODUCERE Ansamblul mijloacelor de informare, considerat atât ca sistem autonom cât şi ca subsistem al sistemului social sau al celui cultural,...
Tema I Introducere în psihologia activităţii de muncă în alimentaţia publică §1. Psihologia alimentaţiei publice ca ramură a ştiinţei psihologice...
Alegeti trei titluri de reclame pentru produse din aceeasi categorie si analizati-le din punct de vedere stilistic. 1. Nume de marca: EBEL...
CAPITOLUL 1: PUBLICITATEA ŞI COMPONENTELE PIEŢEI PUBLICITARE 1.1. Despre publicitate Apariţia şi dezvoltarea publicităţii Apariţia publicităţii...
1.Conceptul de cheltuieli publice Pentru a putea începe discuţia despre cheltuielile publice mai întâi trebuie sa aflăm ce reprezintă acestea, şi...
INTRODUCERE Rolul determinant asupra societăţii al psihicului sau mai precis al psihicului individual, dar integrat în societate şi înrâurit...
1. Condiţia morală a psihologului practician Profesiunea de psiholog este una dintre acele profesiuni în care obiectul muncii este nemijlocit...