Extras din referat
1: Reclama pentru detergent Tide
Firma producatoare a detergentului Tide foloseste in campania publicitara o brosura in care apar (in pagina a treia) trei reprezentari:
FARA
INMUIERE
DIN
PRIMA
SPALARE
O
SINGURA
MASURA
Aceste simboluri ar trebui sa reprezinte mesajele de baza, care sa descrie calitatile prin care produsul se deosebeste de altele: detergentul nu necesita o inmuiere prealabila, rezultatul dorit se obtine la prima spalare si avem nevoie de o singura masura.
Cu toate acestea, mesajul reclamei este contrazis automat prin folosirea necorespunzatoare a simbolurilor: cercul cu marginea rosie este un semn de circulatie care interzice octiune, impune o restrictie. Prin urmare, orice element inscris in interiorul cercului cu marginea rosie isi pierde valabilitatea.
Simbolul cercului cu margine de culoare rosie este foarte des intalnit, semnificatia lui(de a interzice, a anula, a restrictiona) fiind cunoscuta nu numai de catre conducatorii auto.
Indiferent de intentia creatorului de publicitate, mesajul este invalidat prin simpla folosire a simbolurilor respective:
“FARA INMUIERE” devine “este interzisa spalarea fara inmuiere”
“ DIN PRIMA SPALARE” se interpreteaza ca “nu se intampla nimic de la prima spalare” sau “este interzisa o singura spalare”(se impun mai multe spalari)
“O SINGURA MASURA” comunica ideea restrictiei fara exceptie pentru folosirea unei singure masuri.
Interpretarii clare de a nega mesajul inclus in interiorul cercului i se adauga si nota imperativa, de constrangere.(semnele de circulatie de acest tip interzic categoric o actiune: depasirea unei anumite viteze, conducerea unui anumit tip de autoturism, etc).
Nepotrivirea este evidenta: brosura include o greseala de expresie, idei care se contrazic.
Riscul aparitiei unui misfit reduce considerabil eficienta reclamei, cu ata mai mult ca cat, in acest caz, semnificatia simbolului folosit este cunoscuta de o categorie larga de consumatori de publicitate.
PARODIE DUPA O RECLAMA
Parodierea reclamei la noul abonament Dialog Free se bazeaza pe urmatoarele elemente:
-sloganul reclamei: “…devii pasare de noapte…”
-imaginea suport, reprezentata in prim plan de un cocos
-informatia potrivit careia abonamentul costa “numai” 9$
cu noul abonament
GolaidFree
Te trezesti duminica o data cu gainile, sa vorbesti, ca e gratuit*, pana nu cade reteaua. Comunici gratuit noptile cu soacra care nu are somn. Beneficiezi lunar de 120 de minute GRATUITE de discutii**cu seful si de tarif de 0,05$min. dupa consumarea acestora.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Psihologia Publicitatii.doc