Public Relations - Farmec

„Batrana” companie FARMEC este cel mai longeviv producator de cosmetice de pe piata romaneasca. Astazi, ridurile ei nu se mai vad atat de pronuntat deoarece a fost „operata” cu succes la nivelul imaginii.

FARMEC este prima si cea mai importanta companie producatoare de produse cosmetice din Romania. Povestea companiei incepe in 1889 cand, la Budapesta, in Imperiul Austro-Ungar iau nastere laboratoarele Molnar-Moser.O jumatate de secol mai tarziu din acestea se desprinde un mic laborator Mol-Mos care-si desfasoara activitatea in Cluj-Napoca.

In 1945, laboratorul Mol-Mos, care avea 6 angajati si producea in principal apa de colonie si pudra de copii, isi schimba denumirea in Laboratorul Werzar. Patru ani mai tarziu, laboratorul este nationalizat si redenumit „Fabrica de Produse Cosmetice Cluj Nr.21”. Din acest moment, aici incepe productia de creme, rujuri si uleiuri de par. In 1950 structura portofoliului de produse sufera modificari successive, ajungand sa cuprinda 50 de repere majoritatea creme si lotiuni.

In 1967 fabrica primeste numele de Flacara. Prin grija domanei prof. doctor Ana Aslan, compania devine primul producator de creme si emulsii GEROVITAL-H3 din Romania. Produsele se adresau femeilor cu varste de aproximativ 40 de ani pentru tenul care prezinta primele semne de imbatranire. Înainte de 1989, marca Gerovital H3, cu facsimilul de semnatura „prof. dr. Ana Aslan” apartinea în totalitate statului român, reprezentat prin Centrala Industrialã de Medicamente Cosmetice si Lacuri. În 1992, succesoarea fostei centrale a cesionat marca Gerovital H3 celor doi producatori autohtoni Farmec SA si Miraj SA, în conformitate cu produsele cu care erau prezenti pe piata la acel moment. Drepturile asupra mãrcii Gerovital H3 erau impartite între Farmec si Gerovital Cosmetics (Miraj). In acest moment procesul in instanta s-a incheiat, Farmec SA avand drepturi depline in folosirea denumirii Gerovital H3 cu facsimulul de semnatura „prof.doctor.Ana Aslan”.

Analiza pietei

Farmec realizeaza anual, in medie, peste 15 milioane bucati de produse anual– atat cosmetice, cat si produse medicamentoase de uz extern sau pentru intretinerea locuintei. Marcile cele mai cunoscute sunt Gerovital H3, Gerovital Plant, Aslavital, Ecovital, Farmec, Doina, Triumf si Nufar. Compania a fost privatizata integral in anul 1995, prin metoda MEBO, actionariatul fiind constituit din salariatii firmei. Firma are un capital social de 57 de miliarde de lei.

Pe parcursul intregului an 2007, compania clujeana a inregistrat un volum de vanzari de 44.500 litri, dintr-un total de piata de 170.800 litri. Produsele de ingrijire a fetei reprezinta, pentru Farmec, categoria cea mai de succes, vanzarile din acest segment reprezentand 60% din totalul vanzarilor.

Farmec conduce in topul producatorilor de cosmetice, cu peste un sfert din cantitatea totala de produse vandute pe piata. La nivel valoric, compania se situeaza pe locul al doilea, dupa L’Oreal, cu o cota de 18,3%. Comparativ cu ceilalti producatori autohtoni de cosmetice, Farmec depaseste de peste trei ori cota de piata a companiei clasate pe locul urmator, Elmiplant, potrivit datelor AC Nielsen, citate de catre reprezentantii Farmec.

Gama Gerovital produsa de Farmec (in care sunt incluse produsele din gamele Gerovital H3, Gerovital Plant si Gerovital Plant Forte) domina clasamentul vanzarilor cantitative, cu 13,5%, iar cosmeticele produse sub marca Farmec se situeaza pe pozitia a sasea, cu o cota cantitativa de 6,4%. Valoric, gama Gerovital produsa de Farmec se claseaza pe locul al patrulea, cu o cota de 11,4%, situandu-se imediat dupa marcile internationale Nivea Visage, L’Oreal si Garnier. „Planul de investitii pus in practica in ultimii ani si lansarile pe care le-am avut de la inceputul lui 2008 – o noua gama de produse Farmec sau gama GP Sun pentru protectie pe timp de vara – ne indreptatesc sa credem ca si rezultatele din 2008 vor fi foarte bune, atat pe piata interna, cat si pe pietele internationale”, a precizat Mariana Sinitaru, marketing specialist in cadrul companiei.