Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională

Referat
8/10 (1 vot)
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 19 în total
Cuvinte : 3344
Mărime: 1.42MB (arhivat)
Puncte necesare: 8
Universitatea din Oradea Facultatea de Ştiinţe Economice Afaceri Internaţionale, grupa 1

Cuprins

  1. Capitolul I Modalități de extindere pe piețele internaționale 5
  2. 1.1. Pătrunderea pe piața internațională 5
  3. Capitolul II Definire și descriere franchising 7
  4. 2.1. Care sunt avantajele (francizat/ francizor) 10
  5. 2.2. Care sunt dezavantajele (francizat/ francizor) 11
  6. 2.3. Buget venituri-cheltuieli 11
  7. 2.2. Industrii care adoptă acest tip de extindere 14
  8. 3. Studiu de caz KFC (Kentucky Fried Chicken) 15

Extras din referat

Capitolul I

Modalități de extindere pe piețele internaționale

1.1. Pătrunderea pe piața internațională

În zilele noastre, internaționalizarea a devenit un punct spre care se orientează orice tip de firmă. Termenul se referă la pătrunderea, dar și menținerea pe piața internațională și presupune abordarea unei strategii în vederea căreia se au în vedere mai multe opțiuni strategice, punându-se în balanță avantajele și dezavantajele fiecăreia.

In această privință există puncte de vedere diferite aparținând autorilor din literatura de specialitate. In timp ce unii au în vedere penetrarea directă și indirectă prin producția în străinătate, alianțele strategice și firmele proprii, alții au în vedere modalitățile clasice : exportul direct, aranjamente contractuale, contractele de management. Luând în considerare gradul de risc și profitul obținut se modifică și modalitatea de pătrundere de la exportul indirect, licențiere, franchising, exportul direct, firme mixte, producție în străinătate, investiții directe.

Așadar în funcție de gradul de implicare, riscul presupus, profitul obtenabil, gradul de control avem următoarele :

• Exportul : direct și indirect

• Strategii de penetrare asociate : alianțe strategice, aranjamente contractuale (franchising, licențiere, contracte de management) apărute în momentul în care datorită resurselor necesare, firma nu poate fructifica de una singură avantajul competitiv de care dispune

• Investițiile directe în străinătate

Strategiile asociate de penetrare pe piața internațională presupun creșterea progresivă a gradului de implicare. Astfel, licențierea implică transfer de tehnologie, însă fără implicare în relații de lungă durată, franchisingul, contractele de management, subcontractarea presupune o colaborare mai strânsă și riscuri mai mari, iar alianțele strategice și firmele mixte presupun folosirea resurselor în comun, posibilități mai bune de prezență pe piață, dar și un potențial conflictual mai mare.

Fig 1.1. Tipologia strategiilor de pătrundere pe piața internațională

Capitolul II

Definire și descriere franchising

Cea mai completă definiție a francizei internaționale este cea dată de Asociația Britanică de Franchising (The British Franchise Association). Conform acesteia franciza este „o licență contractuală, cedată de către o organizație (francisor, cedent), acordată unei alte organizații (francizat,beneficiar), care permite sau cere francizatului să desfășoare în perioada de valabilitate a contractului o anumită afacere, folosind un nume specificat, aparținând sau în legătură cu francizorul; dă dreptul francizorului de a exercita controlul continuu pe perioada contractuală asupra francizatului, privind modul cum acesta își desfășoară activitatea, obligă francizorul să acorde francizatului asistență în desfășurarea activității privind organizarea acesteia, pregătirea cadrelor, merchandising, management etc.; cere ca francizatul să plătească în mod periodic, sume de bani, în conformitate cu privilegiul sau serviciile furnizate de francizor.”

Francizarea este o formă particulară de acordare a licenței asupra unor drepturi de proprietate intelectuală. Aceasta împreună cu mărcile de comerț, drepturile de autor, denumirile comerciale, brevetele, proiectele, know-how-urile și secretele comerciale sunt diferite combinații ale pachetului de licență. De asemenea, francizarea este și o modalitate a marketingului și distribuției prin care francizorul ii acordă unei organizații mai mici sau chiar și unei persoane fizice numit francizat dreptul de a face afaceri și de a-și desfășura activitatea într-un mod prestabilit, pe o anumită durată și într-un anumit spațiu specificat.

Preview document

Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 1
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 2
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 3
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 4
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 5
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 6
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 7
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 8
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 9
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 10
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 11
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 12
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 13
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 14
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 15
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 16
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 17
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 18
Modalități de Pătrundere pe Piață - Franciza Internațională - Pagina 19

Conținut arhivă zip

  • Modalitati de Patrundere pe Piata - Franciza Internationala.docx

Alții au mai descărcat și

Riscurile Contractuale în Afacerile Internaționale

Ideea de risc este asociata in practica, de regula, cu cea de pierdere, cu toate ca daca ne referim la relatiile economice internationale se pot...

Condițiile INCOTERMS

Incoterms se referă la obligaţiilor reciproce ale vânzătorului şi cumpărătorului într-un contract de vânzare internaţională, propunând o serie de...

Tehnologie hotelieră și de restaurant

1.1. Prezentarea unităţii de cazare Tipul de unitate: hotel Numele: SunShine Categoria: 3* Profilul unităţii: hotel Numărul de camere: 40...

Strategii de întrare pe piețele internaționale

Prezentare societatii Antibiotice S.A. I. Istoric 1953 - 1959 - Se pune prima piatra la temelia unei industrii noi, prin constructia Fabricii...

Boeing corporation - organizație globală

Industria aerospatiala civila globala, mai ales pe segmental de piata a aeronavelor cu mai mult de 110 locuri, este un duopol intre Boeing si...

Depozitarea mărfurilor

Magazinul este un -vânzator- de prim ordin, fie ca este organizat în forma de vânzare cu autoservire, fie în forma clasica unde progresele...

Etica în relațiile internaționale

Introducere În 1991 fortele irakiene masacrau populatia kurda din nordul si sudul Irakului pentru mentinerae la putere a lui Sadam Hussein. Zeci...

Tehnica de Lohn. studiu de caz DC Padores SRL

1. Concept, forme, avantaje şi limite Peste tot in lume exista confectii cu eticheta "made in Romania". Nu intotdeauna insa, este vorba de...

Te-ar putea interesa și

Corporațiile transnaționale

Prin natura lor, CTN (Corporatii Transnationale) integreaza productia la nivel international si, în acest mod, joaca un rol central în cresterea...

Strategii de Pătrundere pe o Piață Internațională

Introducere Pătrunderea pe piaţa internaţională a devenit, în zilele noastre, un obiectiv important pentru întreprinderile din toată lumea....

Strategii de Marketing ale Companiilor Multinaționale pe Piața de Tutun din România

CAP.1. ANALIZA STRUCTURALĂ A INDUSTRIEI TUTUNULUI DIN ROMÂNIA „We believe strongly that tabacco never be marketed to youth. It should only be...

Dezvoltarea afacerilor în sistem de franciză

INTRODUCERE Dinamica dezvoltării comerţului în contextul globalizării au creat premisele unei accelerări a ritmului extinderii reţelelor de...

Strategii de marketing pe piața unică europeană

Capitolul 1. DIMENSIUNILE PIEŢEI UNICE EUROPENE – PREZENT ŞI PERSPECTIVE Integrarea economică interstatală, care a debutat în perioada...

Intrarea firmelor străine în sistem franciză pe piața românească - studiu de caz KFC România

INTRODUCERE Dacă vedem pe cineva intrând într-o afacere, acumulând experienţa, dezvoltându-se şi având succes, s-ar putea să dorim şi noi să...

Program de marketing privind participarea firmei American Hot Dog

1. INTRODUCERE Concept de talie internationala, cu un istoric bine fundamentat pe taramurile americane, American Hot Dog se lanseaza si pe piata...

Marketing internațional

Capitolul 1- Competitia globala si internationalizarea afacerilor 1. Ce reprezintă globalizarea economică şi care este relaţia dintre aceasta şi...

Ai nevoie de altceva?