Extras din curs
MEDIUL EXTERN
- Trei aspecte majore evidentiaza importanta analizei mediului extern al organizatiei în formularea strategiei acesteia:
- diversitatea factorilor care actioneaza în mediul extern, care de cele mai multe ori nu sunt surprinsi si întelesi în totalitatea lor
- viteza de schimbare a factorilor din mediul extern – cum ar fi de exemplu ritmul schimbarilor tehnologice sau al mijloacelor de comunicare pe plan mondial
- complexitatea factorilor care actioneaza în mediul extern – de multe ori managerii au tendinta de a simplifica schimbarile sau evolutiile factorilor din mediu, de exemplu printr-o abordarea exclusiv istorica si cu un accent redus pe tendintele viitoare.
- cuprinde toate elementele care exista dincolo de granitele organizatiei si care au potentialul de a influenta activitatea organizatiei
- include: concurenti, resurse, tehnologie, conditiile economice care influenteaza organizatia; nu include acele evenimente care sunt atât de departe de organizatie încât impactul lor asupra acesteia nu este perceput
- poate fi structurat din punct de vedere conceptual în doua componente:
- mediul extern general
- mediul extern direct
- mediul general este componenta exterioara larg raspândita si care cuprinde factori sociali, demografici si economici care influenteaza organizatia în mod indirect; ex.: cresteri ale inflatiei sau schimbarile de pe piata fortei de munca fac parte din mediul general al unei organizatii; aceste evenimente nu influenteaza activitatile de zi cu zi, dar în final afecteaza într-o anumita masura toate organizatiile
- mediul direct este mai apropiat organizatiei si include acele componente care interactioneaza în mod curent cu organizatia si care influenteaza în mod direct activitatile de baza si performanta acesteia; în general se considera ca mediul direct include concurentii, furnizorii si clientii; relevanta în contextul managementului strategic este analiza structurala a sectoarelor de activitate dezvoltata de Michael Porter
Preview document
Conținut arhivă zip
- Curs 1 - Management General si Strategic.doc