Extras din curs
I. MARKETINGUL ÎNTR-O LUME ÎN SCHIMBARE:
CREAREA VALORII SI SATISFACTIEI CLIENTULUI
I.1. Conceptul de marketing
Marketingul, mai mult decât orice alta activitate comerciala, se
ocupa de clienti. Crearea valorii si satisfactiei clientului este chiar
inima gândirii si practicii marketingului modern. Marketingul
reprezinta satisfacerea clientului contra unui profit. Scopul dublu al
marketingului este, pe de o parte, de a atrage noi clienti promitând o
valoare superioara si, pe de alta parte, de a mentine si a cultiva clientii
existenti, oferind satisfactie.
Marketingul este foarte important pentru succesul fiecarei
organizatii – mare sau mica, cu profit sau fara profit, nationala sau
internationala.
106
Marketingul e pretutindeni în jurul dvs. Vedeti rezultatele
marketingului în abundenta produselor din centrele comerciale. Vedeti
marketingul în reclamele care umplu TV-ul, înveselesc revistele, se
înghesuie în casutele postale sau învioreaza paginile de web. Acasa, la
scoala, unde lucrati, sunteti expusi marketingului în aproape tot ce
faceti. Si totusi, marketingul înseamna mult mai mult decât surprinde
ochiul clientului. În spate se ascunde o retea masiva de oameni si
activitati care concureaza, pentru a va capta atentia si a va lua banii.
Daca marketerul reuseste sa înteleaga nevoile clientului,
dezvolta produsele care aduc o valoare superioara, le distribuie si le
promoveaza cu un pret eficient, aceste produse se vor vinde foarte
usor. Astfel, vânzarea si reclama sunt numai o parte dintr-un mix de
marketing mai amplu – adica un set de instrumente de marketing care
lucreaza împreuna pentru a influenta piata.
Definim marketingul ca un proces social si managerial prin care
indivizii si grupurile obtin ceea ce au nevoie si ceea ce îsi doresc prin
crearea si schimbul de produse si de valoare cu altii.
Aceasta definitie completa si complexa cuprinde urmatorii
termeni importanti:
a. Nevoi, dorinte si cereri
Conceptul de baza al marketingului îl reprezinta nevoile umane.
Nevoile umane sunt stari de privatiune resimtita. Acestea includ
nevoile fizice pentru hrana, îmbracaminte, caldura si siguranta;
nevoile sociale, pentru locuinta si sanatate; nevoile individuale, pentru
cunoastere si auto-exprimare. Aceste nevoi nu au fost inventate de
marketeri. Ele sunt o parte importanta din viata oamenilor.
Dorintele sunt forma pe care o iau nevoile umane dupa cum sunt
modelate de cultura si personalitatea individului. Dorintele sunt
descrise în termenii obiectivelor care le vor satisface nevoile.
Oamenii au dorinte aproape nelimitate, dar resurse limitate.
Când sunt sustinute de puterea de cumparare, dorintele devin
cereri. Consumatorii vad produsele ca o serie de beneficii si aleg
produsele care le dau cea mai mare satisfactie pentru banii lor.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Introducere in Marketing.pdf