Extras din curs
ROLUL POLITICII DE PRODUS
Principalele componente ale politicii de produs:
PRODUSUL ÎN ACCEPTIUNEA MARKETINGULUI
GAMA DE PRODUSE SI DIMENSIUNILE EI
CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI
Factorii de influenta a duratei ciclului de viata a unui produs
ÎNNOIREA PRODUSELOR
Etapele lansarii noilor produse
realizarea unor studii documentare, cercetari de piata, analize economice precum si alte modalitati de obtinere a informatiilor referitoare la oportunitatea si posibilitatea realizarii unui nou produs;
selectarea ideilor privind noul produs, prin filtrul unor criterii tehnice, economico-financiare si de marketing si selectarea variantei optime pe baza lor;
realizarea prototipului produsului respectiv;
testarea tehnica si de acceptabilitate. Testarea tehnica se realizeaza în spatii special amenajate (laboratoare, bancuri de proba etc.), urmarindu-se parametri tehnici ai produsului. Testarea de acceptabilitate (uneori în cazul bunurilor productive ea se suprapune peste testarea tehnica) se realizeaza sub forma unor studii realizate în rândul cumparatorilor potentiali, pentru a observa aprecierile si sugestiile acestora cu privire la diferitele elemente noului produs;
definitivarea produsului în urma concluziilor desprinse din testarea tehnica si de acceptabilitate;
stabilirea elementelor de identificare ale produsului (nume, marca etc.), protectia legala a acestuia (înregistrarea brevetului de inventie, a marcii produsului);
pregatirea resurselor întreprinderii pentru introducerea produsului în fabricatia de serie;
stabilirea conditiilor lansarii produsului pe piata (când, unde si cum va avea loc lansarea produsului);
pregatirea pietei pentru primirea noului produs.
Tipuri de consumatori în functie de rapiditatea acceptarii produselor noi
Boston Consulting Group
Boston Consulting Group 2
STRATEGII DE PRODUS
Posibilitati de abordare strategica a pietei cu produse
Tabloul strategiilor de produs
Conținut arhivă zip
- Mixul de Marketing.ppt