Extras din curs
Politica de distributie
-nu este controlabila in totalitate
-in actaulul mediu de afaceri,distributia is sporeste importanta
-semnifica un proces,asigurandu-se fluxul de bunuri de la producator la consumator
-„regula celor 5 P” 5P=potrivit=”right”(eng.)
-distributia trebuie sa asigure marfa portivita, cantitatile potrivite, in timpul potrivit, la pretul potrivit si la locul potrivit;
-in realitate semnifica 4 aspecte:
-traseul parcurs de marfa pe piata:se refera la participanti
-ansamblul operatiunilor de vanzare, cumparare, consignatie, etc. care marcheaza trecrea marfurilor de la un agent de piata la altul
-procesele operative la care sunt supuse marfurile(logistica marfurilor)
-aparatul tehnic constituit din reteaua de unitati(magazine, personalul care realizeaza asemenea procese)
-miscarea fizica a marfurilor este insotita si de alte fluxuri:
-fluxul negocierilor(tranzactiilor pe piata)
-fluxul vanzarii si al transferului titlului de proprietate
-fluxul informational, financiar
-fluxul riscului
Canalele de distributie
-se refera la un itinerar in circuitul economic al marfurilor reprezentand o combinatie de utilitati(timp, loc, posesie) si functiuni asigurate de intreprinderile participante la acest proces
-punctele extreme sunt intotdeauna producator - consumator
-cele 3 dimensiuni:lungime,largime,adancime
a.lungime
-reprezinta numarul de verigi din procesul de distributie
-sunt 2 categorii de canale:directe(fara intermediari) si indirecte(cu intermediari)
Cele indirecte pot fi:scurte-producator-detailist-consumator
lungi-producator-engrosist-detilist-consumator
foarte lungi-producator-depozit-exportator-importator-
engrosist-detailist-consumator
b.largime
-amplasarea distributiei la nivelul aceleasi verigi(detailistul)
-exista 3 situatii:distributie extensiva,selectiva,exclusiva
c.adancime
-gradul de apropiere a distribuitorului de consumator (ex:comertul prin corespodenta)
-primul factor in alegerea canalului este specificul produsului, gradul de complexitate sortimentala; gradul de tehnicitate; gradul de perisabilitate
-specificul pietei-pe ambele piete (interna/externa) se gasesc canale de distributie lungi
-intermediarii pot fi clasati in:
Preview document
Conținut arhivă zip
- Politica de Distributie.doc
Alții au mai descărcat și
CAPITOLUL 4. Politica de distributie Introducere în tema tratată si obiectivele temei: Distributia este cel de-al treilea instrument al mix-ului...
CAPITOLUL I BAZELE MARKETINGULUI - Ca să înveţi marketingul, îţi trebuie o zi. Din nefericire, ca să-l stăpâneşti, îţi trebuie o viaţă.” Philip...
1. Conţinutul şi rolul distribuţiei în cadrul activităţii de marketing a firmei Distribuţia este un element important al mixului de marketing...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Tema 18. Politica de distribuţie (plasament). 18.1.Esenţa şi conţinutul distribuţiei. Sarcinile distribuţiei în mixul de marketing....
Conceptul de distributie se refera la: “traseul” pe care il parcurg marfurile pe piata, pana ajung la consumatori Producatorul, intermediarii si...
Institutiile profilate pe distributie Exista anumite intreprinderi care isi asuma raspunderea pentru un anumit magazin de desfacere (tin evidenta...
Procesul de distribuţie reprezintă o componentă importantă a activităţii pe care agenţii economici o desfăsoară în cadrul pieţei. Dată fiind...
Te-ar putea interesa și
Introducere.5 INTRODUCERE 1. Problematica abordatǎ Nici o organizaţie mare sau micǎ, cu scop lucrativ sau nelucrativ, din sectorul producţiei...
Introducere Universalitatea marketingului reprezinta o trasatura unanim acceptata de specialisti. Ea reflecta o realitate obiectiva exprimata prin...
Introducere Prea bogata ca sa poata fi cuprinsa intr-o definitie, sfera turismului il are in centrul sau pe "Homo viator", adica pe omul care...
INTRODUCERE Scriitorul englez Edward Morgan Forster a scris în anul 1909 o nuvelă intitulată „Maşina se opreşte”, o nuvelă în care a descris o...
Capitolul 1. Conceptul de marketing mix Optiunea strategica de marketing, concretizata in decizia echipei manageriale exprima "a face ceea ce...
ARGUMENT Am ales să realizez proiectul pentru obţinerea certificatului de competenţe profesionale, pe tema Politicii de distribuţie deoarece mi-a...
Prezentarea generala a unitatii economice analizate Industria de producere a grundurilor, vopselelor si diluantilor a constituit unul dintre...
ARGUMENT Nu o singură dată mi s-a întâmplat ca, intrând într-un magazin, să văd o inscripţionare de genul “adaos comercial 30-50%”. Mă întrebam...