Extras din curs
Gradul de satisfacţie sau insatisfacţie a clientelei
Cheia de boltă a M.R.C. este reprezentată de monitorizarea
gradului de satisfacţie/insatisfacţie a clientelei.
Satisfacţia clientului
Rezultat al unui proces psihic în cadrul căruia purtătorul cererii face comparaţie între un nivel perceput de performanţă a produsului/serviciului/mărcii întreprinderii – performanţă reală – şi un standard format aleatoriu, de regulă, după propriile aşteptări – performanţa aspirată –.
Problematica cercetării satisfacţiei
Întrebările cheie pe care le ridică cercetarea satisfacţiei clientelei în
marketingul relaţional pot fi rezumate la:
Cum se măsoară satisfacţia clientelei?
Care este proporţia clientelei satisfăcute în totalul cumpărătorilor?
Care sunt principalii indicatori de măsurare/evaluare a satisfacţiei?
Cum evoluează în timp nivelul de satisfacţie al clientelei proprii?
Nivele ale satisfacţiei clientului în raport de prestaţia pe care a dobândit-o acesta
Conținut arhivă zip
- Satisfactie-Insatisfactie in Cererea Clientelei.ppt