Cuprins
- 1. Conţinutul şi rolul simulărilor de marketing 3
- 2. Clasificarea tehnicilor de simulare 11
- 3. Componentele sistemelor de simulare de marketing 15
- 4. Etapele simulărilor de marketing 19
- 5. Modele de simulare 23
- 5.1. Generarea numerelor şi variabilelor aleatoare 24
- 5.2. Metoda de simularea Monte Carlo 27
- 5.3. Jocuri de simulare 39
- 5.4. Simularea de tip Forrester 51
- 5.5. Metode de simulare pentru studierea relaţiilor de
- cauzalitate. Experimente de marketing utilizate în studiul
- legăturilor dintre variabile
- 54
- Anexe 73
- Bibliografie 77
Extras din curs
CAPITOLUL I
CONŢINUTUL ŞI ROLUL SIMULĂRILOR DE MARKETING
Cuvinte cheie Obiectivele învăţării:
Simulare de marketing
Model
Model de simulare
Variabile de intrare
Variabile de ieşire
După parcurgerea acestui capitol va
trebui să cunoaşteţi:
- Ce reprezintă simularea;
- În ce situaţii se foloseşte simularea
pentru investigarea fenomenelor de
marketing;
- Care este semnificaţia modelului;
- Care sunt avantajele şi dezavantajele
utilizării simulării în procesul de
investigarea a fenomenelor
economice, implicit de marketing;
- Caracteristicile ce stau la baza
evaluării tehnicilor de simulare.
Simularea constituie o modalitate de obţinere a informaţiilor utilizată în
cercetările de marketing, care permite înţelegerea evoluţiei fenomenelor de
marketing, previzionarea acestora, identificarea şi măsurarea relaţiilor de
cauzalitate dintre variabilele investigate; a modalităţii de desfăşurare concretă a
acestor fenomene prin intermediul experimentelor de marketing.
Din punct de vedere etimologic noţiunea de simulare semnifică
capacitatea de a reproduse, reprezenta, imita ceva.
Astfel, autorii Gelu Alexandrescu, Elena Doval1, precizează că prin
simulare se poate înţelege:
- o tehnică de construire a unei reprezentări a unui proces real, care trebuie
studiat din punctul de vedere al comportamentului său normal sau
influenţat de anumiţi stimuli;
Preview document
Conținut arhivă zip
- Simulari de Marketing.pdf