Universul Limbajului Publicitar

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 79 în total

Cuvinte : 16592

Mărime: 69.91KB (arhivat)

Publicat de: Mihaela Savin

Puncte necesare: 10

Universitatea din Pitesti Facultatea de Istorie, Filosofie, Psihologie si Jurnalism

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

INTRODUCERE pg 4
CAPITOLUL I – Publicitatea ca metoda de promovare pg 5
1.1 – Definirea publicitatii pg 5
1.2 – Firme de publicitate existente pe piata,
avantaje si dezavantaje, modalitati de plata pg 7
1.3 – Stabilirea obiectivelor pg 12
1.4 – Stabilirea bugetului de publicitate pg 16
CAPITOLUL II – Elaborarea mesajului publicitar pg 22
2.1 – Generarea mesajului publicitar pg 24
2.2 – Evaluarea si alegerea mesajului publicitar pg 29
2.3 – Executia mesajului publicitar pg 30
CAPITOLUL III – Alegerea mijlocului de comunicare
a publicitatii pg 35
3.1 – Stabilirea destinatiei, frecventei si a impactului
reclamei pg 36
3.2 – Alegerea principalelor mijloace de publicitate pg 40
3.3 – Selectionarea instrumentelor de informare
specifice pg 43
3.4 – Planificarea in timp a publicitatii pg 45
3.5 – Repartizarea geografica a mijloacelor de
publicitate pg 48
CAPITOLUL IV – Evaluarea campaniei de publicitate pg 49
4.1 – Analiza efectului de comunicare pg 53
4.2 – Analiza efectelor asupra vinzarilor pg 55
CAPITOLUL V – Elaborarea programelor de publicitate
Directa pg 59
5.1 – Caracteristicile, dezvoltarea si avantajele
publicitatii directe pg 61
5.2 – Dezvoltarea publicitatii directe integrate pg 65
5.3 – Realizarea unei baze de date de marketing pg 68
5.4 – Principalele decizii de publicitate pg 70
CAPITOLUL VI – Publicitatea la scara mondiala pg 73
6.1 – Standardizare sau diferentiere pg 73
6.2 – Centralizare sau descentralizare pg 75
6.3 – Mijloace de publicitate disponibile pe plan
mondial pg 76
6.4 – Achizitionarea spatiului publicitar si costurile
implicate pg 77
CAPITOLUL VII – Studiul de caz privind folosirea mijloacelor
De publicitate la Carrefour
CAPITOLUL VIII- Concluzii si propuneri
pg 78
pg 84
BIBLIOGRAFIE pg 80

Extras din licență

Introducere

Publicitatea are rolul de a informa pe consumatori in legatura cu avantajele produsului sau serviciului oferit si sa “pozitioneze “ cu grija aceste avantaje in constiinta fiecaruia.

Publicitatea - adica utilizarea de catre un vanzator a unor mijloace platite pentru a comunica informatii convingatoare despre produsele si serviciile pe care le ofera sau despre organizatia careia ii apartine - este un instrument promotional puternic. Publicitatea imbraca o multime de forme ( nationala, regionala, locala, de consum, industriala, pentru comertul cu amanuntul, de produs, de marca, institutionala, etc. ) , fiind destinata sa asigure atingerea unor obiective foarte variate (realizarea de vanzari imediate, obtinerea recunoasterii marcii, consolidarea preferintei pentru o anumita marca, etc.).

Multe organizatii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele insele, la produsele si serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un raspuns din partea acestuia.

CAPITOLUL I – PUBLICITATEA CA METODA DE

PROMOVARE

1.1 – Definirea publicitatii

Publicitatea este unul dintre cele cinci instrumente importante folosite de firme pentru orientarea comunicatiilor, convingatoare, catre cumparatori sau alte categorii de public vizate.

Vom defini publicitatea ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa ( ziare, reviste, programe radio si TV) de catre un sponsor bine precizat.

Raspunsul poate fi de natura perceptuala de exemplu : consumatorul isi formeaza anumite pareri in legatura cu un produs sau o marca, ori acestea pot fi schimbate de catre o reclama. El poate fi de natura comportamentala, de exemplu : consumatorul cumpara produsul sau sporeste cantitatea cumparata. La publicitate nu apeleaza numai firme ci si organizatii cu scop nelucrativ si institutii sociale cum ar fi institutiile filantropice, muzeele si organizatiile religioase care-si promoveaza cauza in randul unui public divers.

Publicitatea este o buna metoda de a informa si a convinge, cu scopul de a crea preferinta pentru pasta de dinti Colgate sau de a-i motiva pe consumatorii dintr-o tara in curs de dezvoltare sa bea lapte sau sa practice controlul nasterilor.

Tarile Uniunii Europene cheltuiesc anual cu publicitatea aproximativ 45,4 milioane ecu. Sponsorii, adica cei ce sustin financiar actiunile de publicitate, raman precauti in privinta utilizarii optime a bugetului de publicitate in asa fel incat sa fie atinse obiectivele de comunicare propuse.? Organizatiile se ocupa de publicitate in diverse moduri. In cadrul firmelor mici si mijlocii, de aceasta se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. In marile companii pot exista compartimente specializate care sa aiba drept atributii stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agentii de profil si derularea de actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vanzare si alte forme de publicitate de care nu se ocupa agentiile respective. Majoritatea firmelor fie ele mici sau mari inclina sa apeleze la agentii specializate pentru ca acestea le pot ajuta atat sa-si creeze campaniile proprii, cat si sa aleaga si sa achizitioneze mijloacele de comunicare adecvate.

In elaborarea unui program de publicitate, managerii de marketing trebuie sa inceapa intotdeauna cu identificarea pietei tinta si a motivelor de cumparare a consumatorului apoi pot trece la luarea celor cinci decizii fundamentale, cunoscute sub numele de “ cei cinci M “ :

• care sunt obiectivele publicitatii? ( misiunea )

• cat de multi bani pot fi cheltuiti? ( money )

• ce mesaj trebuie lansat? ( mesajul )

• ce mijloace de comunicarte trebuie folosite? ( mijloace )

• cum trebuie evaluate rezultatele? (masurarea )