Plan de comunicare - New Rock - mai 2019

ISTORIC

În 1929, Antonio Ortuño Martinez a început să producă pantofi de mână cu dublă cusătură GOODYEAR de înaltă calitate. Astăzi, a treia generație duce mai departe tradiția, compania fiind condusă de Pedro Ortuño ce are sarcina de a continua extinderea mărcii în întreaga lume. Tradiția de îmbrăcăminte a familiei Ortuño, datând din 1929, și în 1980, când marca New Rock vine prin capacitatea vizionară a lui Pedro Ortuño. O calitate care i-a permis sa creeze sistemul COMFORT PLUS cu protecție la apă și frig. O metodă patentată în întreaga lume. De atunci, brandul a fost considerat un punct de referință în ceea ce privește designul și calitatea. Design-uri unice și inovatoare utilizate în filmele și serialele de televiziune de la Hollywood din 1980 până în prezent. Vânzarea în peste 60 de țări asigură un nivel de continuitate și de expansiune numai produse clienților de pretutindeni și cu orice echipament și pentru orice ocazie: Metal, rock, cyber, casual, motociclist, vest etc.

ANALIZA SWOT

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE

FACEBOOK FACEBOOK

Un numar considerabil de fani, 110 de mii. Crestere lenta a numarului de fani noi 0.0087.

Rata buna de raspuns de 1.8h. Un numar mic de postari 1.9.

O cota destul de mare a paginii de 4.5 mii de Un engagement slab de 0,44%.

euro in concordanta cu numarul de fani. Interactiune a postărilor de 0,24%.

Postărilre tip imagine sunt foarte apreciate și Putine postări tip video sau link.

generează un engagement foarte mare. Fotografiile cu anumite modele de bocanci nu

Domină reacțiile de tip ”like” și ”love”. generează engagement foarte mare.

Se respectă orele de activitate pe facebook 12- Puține reacții de tip ”wow”.

20.

INSTAGRAM INSTAGRAM

Crestere lunară considerabilă a numarului de Un număr mic de urmăritori in comparatie cu

urmaritori. numărul de fani de pe facebook.

Notă mare a indicatorilor de exploatare. (73%) Un număr mic de postări pe zi.

Un engagement considerabil 5.5% și o

interactiune a postărilor de 5.9%.

OPORTUNITATI AMENINTARI

Sansa de a realiza colaborări cu diverse Comunitatile mult prea mici de rockeri

pagini, comunitati sau chiar vloguri. comparativ cu cele de tipul brandurilor

Sustinerea unor cauza caritabile prin care renumite.

brandul sa-si realizeze un renume. Siteurile deja existente ce vând asemenea

Sansa de a participa la concerte rock si de a produse și care deja si-au format un renume

organiza concursuri. printre metalisti.

Realizarea unei legături directe cu magazinul Preturile invers proportionale cu salariile

si Vama Veche care sa mărească sporurile mai minime pe cap de locuitor. Nu oricine isi

ales pe perioada estivalului. poate permite o pereche de bocanci New

Rock fără să economisească cel putin câteva

luni.

OBIECTIVELE PLANULUI DE COMUNICARE

O1. Echilibrarea numărului de fani pe Facebook și Instagram.

O2. Creșterea numărului de postări pe zi, de la 1,9 la 4-5.

O3. Creșterea numărului de reacții tip ”wow”.

IDENTIFICAREA SEGMENTELOR DE PUBLIC

1. Public generalist - Adolescenți de la 13 până la 16-18 ani, cât ține perioada ”nebuniei” și până când își definitivează stilul vestimentar și gusturile în materie de încălțăminte. Bikerii tineri sau

chiar și cei seniori ce se regăsesc în bocancii cu talpă de oțel sau ciocate. Tinerii cu vârsta de la 20-27 de ani a căror stil s-a definitivat și își trăiesc tinerețea în jurul acestui tip de viață, până când intevine problematica întemeierii unei familii. Intermediarii cu vârste între 35-40 de ani a căror perioadă ”rock” nu a fost doar o fază și formațiile rock, atât cele tinere, cât și cele ”old school”.

Pentru a ne raporta mai exact la cerintele publicului nostru, vom realiza o clasificare mai clara referitoare la generatiile ce se pot sau nu regasi in stilul New Rock plus influencerii fiecarei categorii de varsta.