Plan de Afaceri

Cap. I Prezentarea generala a firmei

I.1 Date de identificare

Firma « Publirom Advertising Agency » cu sediul in Iasi , Hotel Traian, cam 324, Piata Unirii, tel. 092/614616(Bogdan Babici-sales manager) este o firma de publicitate care a functionat pana in septembrie 2000 ca reprezentanta pe Moldova a societatii comerciale cu capital privat “Publirom Group” cu sediul in Bucuresti.

Firma isi incepe activitatea in Iasi, pe baza capitalului detinut de propietar si anume 5000 $.

I.2 Scurt istoric al firmei

Firma « Publirom Advertising Agency IASI » constituie o filiala a societatii comerciale cu capital privat « PUBLIROM », cu sediul in Bucuresti Firma si-a obtinut independenta in septembrie 2000 prin prezentarea unui studiu de fezabilitate pentru urmatorii 3 ani , studiu apreciat de conducerea “Publirom” Bucuresti. Desigur, “Publirom Advertising Agency” IASI va continua sa colaboreze cu”Publirom” Bucuresti dar pentru proiectele locale foarte mari sau proiectele nationale( ghiduri turistice, anuare comerciale, promotie concursuri TV, etc).

Firma are ca profil de activitate advertising-ul, fiind axata:

- In primul an de functionare pe cercetare de marketing, realizarea planurilor de promovare, intermediere servicii tipografice si de serigrafie, precum si design promotional.

- In anul al 2-lea si al 3-lea de functionare firma va mentine cercetarea de marketing si planurile de promovare, trecand insa la productia proprie de produse tipografice si serigrafice.

Firma nu este nou infiintata, iar activitatea de advertising in sine nu are o durata prea mare de existenta ( primele fime de advertising au aparut abia dupa 1991). Ea este profitabila datorita urmatorilor factori:

Existenta know-how -ului

Accesibilitea firmelor mici si mijlocii la oferta firmei;

Diversitatea ofertei si posibilitatea de adaptare a lor la tendintele pietei;

Tendinta de crestere a volumului de resurse financiare alocate promovarii imaginii sau produselo unei firme;

Cerere relativ mare de produse de promovare in Municipiul Iasi si in zonele limitrofe;

Nivel ridicat de calificare a personalului lucrator;

Firma va functiona in program de zi (diurn), intre orele 09-19 atat pentru personalul administrativ cat si de productie.

Activitata firmei " Publirom Advertising agency " va fi periodica, inregistrand (in special pentru produsele de tipografie si serigrafie) o sezonalitate in ceea ce priveste productia.

Cap. II Analiza pietei

II.1 Comportamentul de consum

Oferta pietei va fi diferentiata pe cei 3 ani de previziuni. Astfel, in primul an de functionare firma va oferi numai servicii: cercetare de marketing, plan de promovare, intermediere servicii tipografice si serigrafice, consultanta design promotional.

Incepand cu anul 2 de functionare pe langa serviciile de cerecetar de marketing si plan promovare firma va trece la realizarea de

- produse de tipografie: etichete, pliante, brosuri, fluturasi, agende, calendare, etc.

- produse de serigrafie: autocolante, afise, carti de vizita, mape de prezentare, foi cu antet, stegulete, etc.

Din punct de vedere economic, produsele realizate de firma " Publirom Advertising agency " sunt comune ca structura ofertei, cu calitati deosebite, prezentandu-se intr-o gama sortimentala deosebita, lucru aplicat si de celelalte firme concurente, deci nu constituie un avantaj concurential deosebit.

Serviciile si produsele oferite de firma vor prezenta urmatoarele avantaje pentru cumparatori:

- productia la comanda a clientilor, firma realizand produse cu caracter de unicat;

- aspectul placut si modern al produselor;