Cuprins
- I. Exemple de metode de scalare
- a) Diferenta semantica (scala lui ossgot)
- b) Scala lui Stapel
- c) Scala lui Lickert
- d) Metoda comparatiilor perechi
- e) Metoda ordonarii rangului
- f) Scala cu suma constanta
- g) Modelul Fishbein Rosenberg
- II. Exemplu de metodologie a unei cercetari selective si elaborarea chestionarului
- III. Exemplu de aplicare a testului neparametric ᵡ2
Extras din proiect
I. Exemple de metode de scale
a. Diferenţierea semantică (scala lui Osgood)
În cadrul unui sondaj care a avut ca temă studiul imaginii magazinului ikea.
N=63
Atribute ale magazinului 5 FF 4F 3S 2N 1FN
Amplasament 15 36 7 4 1
Aspect exterior 21 30 12 0 0
Preţ 15 30 12 6 0
Ambianţă 30 21 12 0 0
Div. Serv. 17 21 20 5 0
Calit. Serv 40 23 0 0 0
Notorietate 36 17 3 0 0
Amplasament = 15x5+36x4+7x3+4x2+1x0 = 3.95
63
Asp ex.= 21x5+30x4+12x3 = 4.14
63
Preţ = 15x5+30x4+12x3+6x2 = 3.85
63
Ambianţă = 30x5+21x4+12x3 = 4.28
63
Div.serv.= 17x5+21x4+20x3+5x2 = 3.79
Calit.serv.= 40x5+23x4 = 4.63
63
Notorietate= 32x5+20x4+11x3 = 4.33
63
MG= 4.16+4.44+4+4.51+4.21+4.70+4.60 = 4.6
63
Scor între favorabil şi foarte favorabil (5FF şi 4F)
63
b. Scala lui Stapel
Eşantion 200 persoane pentru magazinul IKEA
Nivel imagine Comp. personal Servicii
Nivel imagine= (25x5)+(22x4)+(41x3)+(44x2)+(27x1)-10-22-39-28 = 0.88
200
personal= (25x5)+(23x4)+(30x3)+(22x2)+(21x1)-25-46-45-52-15 = 0.47
200
Div.serv= (33x5)+(23x4)+(44x3)+(26x2)+(25x1)-35-20-9-4 = 1.00
200
MG = 0.88+0.47+1.00 = 0.783
3
c. Scala lui Likert
În cadrul unei cercetari selective efectuate pe un eşantion de 500 de persoane privind opinia subiecţilor pentru sucul pepsi masurată cu ajutorul scării lui Likert, răspunsurile sunt:
+2 +1 0 -1 -2
Ambalaj 125 100 75 125 75
aroma 225 175 100 50 50
Preţ 75 175 50 175 25
Preview document
Conținut arhivă zip
- Proiect Aplicativ la Cercetari de Piata.docx
Alții au mai descărcat și
Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...
In era globalizarii, specialitii in domeniu vorbesc despre “intreprinderea digitala”, “intreprinderea virtuala” sau “intreprinderea mileniului...
Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE „Profesia de marketing, teoriile sale, practicile şi chiar ştiinţele de bază pe care le produce sunt determinate de instrumentele sale...
Metodele statisticii economico-sociale îşi propun să realizeze legătura dintre realitatea economică ce se manifestă în orice mediu de afaceri şi...
DEFINITII 1. Conceptul de Plan de Afaceri Un plan de afaceri poate fi descris ca si un document care sintetizeaza continutul si...
1. ROLUL SECTORULUI TEHNOLOGIEI INFORMAŢIEI ŞI COMUNICAŢIILOR ÎN CONSTRUIREA SOCIETĂŢII BAZATE PE CUNOAŞTERE Societatea contemporană se deosebeşte...
1. PREZENTAREA FIRMEI Albalact a fost înfiinţată în 1990 prin luarea în proprietate a patrimoniului întreprinderii de industrializare a laptelui...
Particularitatile produsului in B2B marketing Mixul de marketing a fost prezentat pentru prima oara in teoria parametrilor lui Rasmussen in anul...
Albalact a fost infiintata in 1990 prin luarea in proprietate a patrimoniului Intreprinderii de industrializare a laptelui Alba din Alba Iulia, iar...
Definirea si comentarea conceptelor si descriptorilor manageriali Managementul performant opereaza cu urmatoarele concepte si descriptori...