Analiza strategiei de promovare prin imagine a municiupilui Brașov

Introducere

În economia de piaţă a secolului XI conducerea unei firme este de neconceput fără existenţa unui flux permanent de informaţii între aceasta şi mediul în care funcţionează, în vederea adaptării eficiente a activităţilor la schimbările şi condiţiile impuse din exterior.

Astfel, atât conducerea cât şi compartimentele funcţionale ale întreprinderii au fost nevoite să adopte o nouă optică de marketing , vizând coordonarea, sincronizarea şi subordonarea tuturor activităţilor unei întreprinderi într-un singur scop; satisfacerea în condiţii superioare a cerinţelor consumatorilor

După cum aprecia unul dintre liderii mondiali în domeniul marketingului, Philip Kotler, în lucrarea sa“ Managementul marketingului” trebuie avut în vedere faptul că azi consumatorii pot alege dintr-o gama largă de produse şi că ei au relaţii diferite faţă de preţul acestuia. Ceea ce se cere compartimentelor de marketing este identificarea categoriilor de consumatori şi a nevoilor lor, pe care firma le poate satisface profitabil.

Conceptul de marketing trece în prezent printr-un proces de reevaluare ca reacţie la noile cerinţe ale pieţei. Schimbarea majoră a reprezentat-o trecerea de la principiul încheierii tranzacţiei la cel al câstigării clientului

Unii autori au încercat să dea definiţia marketingului astfel: “ Marketingul are o importanţă atât de mare, încât nu poate fi tratat ca o funcţie separată.

El reprezintă întreaga afacere privită din punct de vedere a rezultatului final, adică prin prisma clientului Succesul unei afaceri nu este determinat de producător, ci de client ”

( Peter Drucken ).

“ Marketingul cuprinde toate activităţile prin care o firmă se adaptează într-un mediu creativ şi probabil la mediul în care operează “ ( Ray Corey )

“ Marketingul este un proces social şi managerial prin care indivizi şi grupuri obţin ceea ce le este necesar şi doresc prin crearea, oferirea şi schimbul de produse având o anumită valoare “(Ph.Kotler)

Activitatea de marketing turistic presupune implicarea întreprinderilor turistice în mecanismul global al pietei şi sporirea capacităţii de reacţie la cerinţele acesteia.

Din aceste considerente, tema dezbatuta de mine în lucrarea de faţă “ Elaborarea strategiei de promovare prin imagine a oraşului Braşov “ încearcă să atingă ideea obiectivului principal al marketingului turistic şi anume promovarea activităţii unei zone, staţiuni sau localităţi de interes turistic, în scopul realizării unei cât mai bune eficienţe economico- sociale

Ignorarea cerinţelor şi preferinţelor turiştilor sau adaptarea lentă la aceste cerinţe determină o competiţie redusă. Activitatea de marketing urmăreşte punerea deacord a diferitelor elemente de producţie cu cererea, în vederea stimulării vânzării.

CAPITOLUL I

PREZENTAREA MUNICIUPIULUI BRAŞOV

1.1. Prezentare generala

Situat în zona de sud-est a Transilvaniei, pe cursul mijlociu al Oltului, în interiorul arcului carpatic, municiupiul Braşov ocupă din punct de vedere fizico-geografic cea mai mare parte a depresiunilor Braşov şi Fagăraş.

Urme ale existenţei umane în zonă înapoi cu 60.000 de ani, locuitorii acestor părţi au trecut fară îndoială prin toate stagiile specifice civilizaţiei europene antice. Cel mai impresionant monument al antichităţii este Sanctuarul dacic de la Racoş, greu accesibil turiştilor curioşi.

Altă mărturie a trecutului glorios, al istoriei este tabăra româna de la Râşnov, care se găsea la nord-estul graniţei Imperiului Roman, imperiu care se întindea în secolul al doilea d. Hr. până la municipiul Braşov de astăzi.

O inscripţie în piatră ne dă numele dacic al localităţii, Cumidava. Braşovul şi vecinătăţile sale, Ţara Barsei cum mai este cunoscut platoul, a jucat un rol important în Evul Mediu, deţinând trei puncte strategice care i-au asigurat dezvoltarea economică, militară si politică. Primul este Cetatea Făgăraşului de unde se spune că Negru Vodă a declarat întemeierea Ţării Româneşti la sud de Carpaţii Meridionali

În ansamblul mişcării turistice din România, municiupiul Braşov ocupă locul II (după municiupiul Constanţa), constituind cea mai importantă şi frecventată zonă sub aspectul turismului cu caracter montan, concentrând totodată o mare diversitate de obiective turistice. Amploarea deosebită a activităţii turistice a fost determinată aici de numeroşi factori. Este vorba în primul rând de potenţialul turistic natural, de o spectaculozitate şi diversitate, precum şi de patrimoniul cultural-istoric , alcătuit din obiective variate ce au şi o certă valoare turistică. Un alt factor l-a constituit faptul că municiupiul Braşov se înscrie într-un vast teritoriu de interes turistic în imediata apropiere a altor zone cu un important flux turistic: Valea Prahovei, culoarul Bran-Rucăr, zona Sibiu-Valea Oltului, bazinul Oltului superior cu frecvente staţiuni balneo-climaterice (Covasna, Tuşnad, Malnaş, etc).

Municiupiul Braşov concentrează în limitele sale munţi impunători, plante şi animale ocrotite, rezervaţii naturale de arbori şi pajişti, chei, staţiuni balneo-climaterice, condiţii pentru practicare sporturilor de iarnă, etc. Râurile, lacurile, mlaştinile îmbogăţesc atracţia turistică a cadrului natural, diversificând oferta pentru turism (agrement, pescuit, vegetaţie specifică, interes cinegetic). Masivele împădurite (Făgăraş, Piatra Craiului, Postăvarul, Piatra Mare), văile (Timiş, Tărlung, Olt) absorb şi ele un flux turistic important.