Lansarea unei Reviste Glossy pentru Femei

1. Prezentarea generală a societăţii

Edipresse A.S. este un parteneriat între grupul internaţional de presă Edipresse (60%), cu filiale în şaisprezece ţări, având sediul central la Lausanne, Elveţia şi Axel Springer AG (40%), un grup internaţional multimedia, care îşi desfaşoară activitatea în majoritatea ţărilor europene.

Edipresse a fost prezent pe piaţa din România din 1998. Parteneriatul a fost extins la începutul lui 2002, prin preluarea publicaţiilor apartinând Axel Springer Group, de pe piaţa din România. Începând din iunie 2004, Edipresse deţine 60% din pachetul de acţiuni al Romanian Publishing Group, restul de 40% fiind deţinut de Axel Springer. Din februarie 2005 Romanian Publishing Group SRL a devenit Edipresse A.S. SRL.

Edipresse Group şi-a început expansiunea ca grup internaţional de presă în 1988, dar istoria sa a început în anul 1906, la Lausanne. Grupul este activ în domeniul editării de ziare şi reviste, dar şi în publishing online. Edipresse publică peste 180 de publicaţii şi site-uri în 15 ţări şi teritorii şi are peste 2,800 de angajaţi. Compania îşi desfăşoară activitatea în Elveţia, Spania, Franţa, Polonia, Ucraina, Rusia, România şi în câteva ţări asiatice precum China (inclusiv Hong Kong şi Macau), Taiwan, Singapore, Filipine, Malaezia şi Thailanda.

Axel Springer AG a fost fondat în 1946 în Hamburg, Germania, devenind în peste cincizeci de ani de activitate unul dintre cele mai importante grupuri multimedia din Europa. Axel Springer a construit în jurul brandului AUTO BILD un portofoliu multimedia vast, ce include branduri multimedia precum BILD şi WELT. Cu peste 170 de ziare şi reviste publicate, mai mult de 50 de activităţi online, precum şi companii în domeniul televiziunii şi radioului, Axel Springer este activ în 33 de ţări şi are peste 10.000 de angajaţi.

2. Prezentarea pieţei de desfacere şi a produselor companiei

Cele şaptesprezece titluri editate de Edipresse A.S. sunt: lunarul pentru femei Avantaje (din 1995), ediţia românească a revistei ELLE (din 1997), revista de celebrităţi Viva! (din 1999) şi Viva! Auto, revista cu informaţii din lumea muzicală Popcorn (din 1995), revistele de divertisment Povestea mea (din 1996) şi Întamplări Adevărate (din 1997), pentru amenajări interioare, decoraţiuni şi design ELLE DECORATION (2006), revista de shopping Look! (2003), titlul pentru tineret JOY (2004), revista practică Lucru de mână (2005), revista pentru părinţi şi copii Baby (2007), revista pentru viitoarele mirese ELLE Mariaj (2007), revista PSYCHOLOGIES (2007), revista Creativ şi revista bilunară AUTO BILD (2008).

Principalele reviste pentru femei editate de Edipresse A.S. sunt:

1. Revista Avantaje – frecvenţă lunară

Avantaje s-a lansat în octombrie 1995, fiind publicată sub licenţa IPC Media. Revista a devenit un succes imediat, impunând noi standarde în domeniul calităţii editoriale, fotografiilor, designului şi tiparului. Avantaje este ghidul practic şi complet al femeii moderne; este o revistă complexă, care acoperă o diversitate de domenii. Din punct de vedere editorial, Avantaje propune un concept de feminitate armonioasă, echilibrată, care caracterizează femeia dedicată simultan familiei, carierei şi dezvoltării personale.

Publicul revistei este alcătuit din femei cu vârsta cuprinsă între 25 - 45 de ani, cu o medie de vârstă de 33 de ani, în general căsătorite, cu copii sau care îşi doresc copii, absolvente de studii medii şi superioare, preponderent din mediul urban, cu un venit peste medie.

Cititoarea Avantaje este o persoană practică, dinamică şi modernă, o femeie care doreşte să fie informată cu privire la toate aspectele vieţii sale. Ea crede în valorile tradiţionale, dar, în acelaşi timp, este receptivă la nou, investind timp şi bani în imaginea, cariera şi sănătatea sa; este preocupată să-şi îmbunătăţească stilul ei de viaţă şi al familiei sale.

Profilul cititorilor revistei Avantaje (conform SNA Focus, oct 2007 – oct 2008)

O audienţă de 309,000 cititori pe apariţie (83.8% femei, 16.2% bărbaţi)

Vârsta medie a cititorilor este de 35.85 ani

70% din cititori au vârsta cuprinsă între 19-44 ani

59.5% din cititori sunt căsătoriţi

29.7% din cititorii revistei Avantaje sunt absolvenţi de studii superioare

26.8% sunt întreprinzători particulari sau manageri la diferite niveluri

38.3% din cititorii revistei Avantaje aparţin claselor sociale A şi B

20.4% din cititori au reşedinţa în Bucureşti, iar 25.1% în oraşe > 200,000 locuitori

Venitul personal net al cititorilor revistei Avantaje este 231.2 EUR

Venitul net pe gospodărie al cititorilor revistei Avantaje este 534.6 EUR

2. Revista ELLE – frecvenţă lunară

Un succes internaţional al grupului Hachette - Filipacchi, ELLE este cea mai bine vândută revistă de modă, frumuseţe şi lifestyle adresată femeilor din întreaga lume. ELLE România este revista unei generaţii pentru care stilul de viaţă este important. Scopul ei este de a crea apetitul, dorinţa pentru ceea ce se numeşte "stil de viaţă": modernitate, originalitate, inovaţie, expresia unei gândiri deschise şi optimiste. Publicul ţintă al revistei îl constituie tinerele femei între 20-35 de ani, care au deja o cariera sau îşi doresc ascensiunea profesională, necăsătorite sau recent căsătorite, cu studii superioare, din mediul urban (mai ales urban mare) şi cu venit mare.

Profilul cititorilor revistei ELLE (conform SNA Focus, oct 2007 – oct 2008)

O audienţă de 165,000 cititori pe apariţie ( 87.6% femei, 12.4% bărbaţi)

Vârsta medie a cititorilor este de 33.17 ani

52.6% din cititori au vârsta între 19-34 ani

33% sunt absolvenţi de învăţământ superior

28.6% din cititorii revistei Elle sunt întreprinzători particulari sau manageri la diferite niveluri

42.9% din cititori aparţin claselor sociale A şi B

17.6% din cititorii revistei Elle au reşedinţa în Bucureşti, iar 30.6% în oraşe > 200,000 locuitori

Venitul personal net al cititorilor revistei Elle este 239.8 EUR

Venitul net pe gospodărie al cititorilor revistei Elle este 591.6 EUR