Merchandising Hipermarket PrimSell

CAP. I. Prezentare generala a hipermarketului „Prim Sell”

1.1. Localizare, nume, slogan, sigla

Magazinul are forma unui dreptunghi, este amplasat in afara municipiului Iasi, respectiv in Valea Lupului, unde se afla si alte 3 hipermarket-uri, are parcare proprie si este bine iluminat. Cu un design modern si placut, plin de culori si lumina, ce creeaza o atmosfera de relaxare si cu ajutorul muzicii cu ritm lent, supermarketul Prim Sell determina clientul sa stea mai mult timp in magazin si sa vada toata oferta de produse pusa la dispozitie in cadrul celor 5 raioane.

Supermarket-ul “Prim Sell” are o suprafaţă de vânzare de 4.200mp., suprafaţa care este impartita in 5 raioane ce grupeaza marfuri de acelasi tip:

- raionul alimentar;

- raionul confectii –incaltaminte;

- raionul bazar;

- raionul igiena – intretinere;

- raionul audio – video.

Este amplasat la nivelul solului, avand forma unui dreptunghi. Este pozitional in Valea Lupului, la iesire din orasul Iasi. Vizeaza o clientela cu venituri peste medie.

In anul 2007 a inregistrat un randament mediu global de 86.000/mp vanzari.

Sloganul firmei este „Primii in satisfacerea ta!”

Sigla firmei este:

Produsele oferite fac parte din urmatoarele grupe sortimentale: alimentatie, confectii, incaltaminte, uz casnic, papetarie, articole sportive, cosmetica, igiena si intretinere.

1.2. Realocarea spatiului de vanzare

In anul 2007 aceste produse au fost impartite in 5 raioane:

- alimentar;

- confectii-incaltaminte;

- bazar;

- igiena-intretinere;

- audio-video.

Ponderea din incasarile realizate in anul anterior din fiecare din cele 5 raioane este prezentata in tabelul urmator:

Nr. Crt. Raion Produse in suprafata totala (%) Pondere in vanzari totale (%)

1. Alimentar 50 30

2. Bazar 5 9

3. Confectii-Incaltaminte 12 18

4. Igiena- Intretinere 20 24

5. Audio – Video 13 11

T O T A L 100% 100%

Alocarea suprafetei de vanzare pe raioane s-a făcut pe baza procentajul de încasări pe care il aduce fiecare raion, astfel:

Nr. Crt. Raion Incasari Suprafata

(%) Suprafata

(mp.)

1. Alimentar 38% 45% 1.890

2. Bazar 9% 7% 294

3. Confectii-Incaltaminte 18% 14% 588

4. Igiena- Intretinere 24% 22% 924

5. Audio – Video 11% 12% 504

T O T A L 100% 100% 4.200

Din suprafaţa fiecărui raion s-a scăzut proportional suprafaţa holului de acces şi evacuare, astfel holului principal alocându-i-se 420mp

10% x 4.200 = 420 mp

Nr. Crt. Raion Suprafata alocata raionului (mp) Suprafata alocata holului (mp.)

1. Alimentar 1.890 189

2. Bazar 294 29,4

3. Confectii-Incaltaminte 588 58,8

4. Igiena- Intretinere 924 92,4

5. Audio – Video 504 50,4

T O T A L 4.200 420

In suprafaţa holului de acces intra şi suprafaţa caselor de marcat care sunt în număr de 33, dintre care 3 case express. Dimensiunea unei case de marcat este de 1 m latime si 2 m lungime pentru a se putea expune si ceea ce se numeste „cumparaturi urgente si marunte” si sunt dispuse de-a lungul holului principal.