Proiect management - Coca Cola, mai mult decât o băutură - o legendă

1. SCURT ISTORIC AL COMPANIEI

Povestea bauturii legendare incepe la data de 8 mai 1886 in Atlanta, Georgia cand farmacistul John Styth Pemberton inventeaza in curtea casei sale, intr-un vas de alarma, o noua bautura carbogazoasa ce urma sa devina faimoasa racoritoare Coca-Cola. Afacerea insa nu atinge cote mari, vanzarile ajungand doar la noua porţii pe zi. In 1888 afacerea este cumparat de G. Candler care in scurt timp intensifica vanzarile si deschide (prin asociere cu alti investitori) “The Coca-Cola Company”- capitalul initial fiind de 100.000$, marca fiind inregistrata la data de 31 ianuarie 1893. Candler promoveaza intens produsul distribuind suveniruri, calendare, evantaie, ceasuri , urne, etc. In scurt timp bautura facuta din frunze de coca si boabe de cola ajunge sa depaseasca granitele Americii cucerind usor, usor piata mondiala. In 1973 Coca-Cola era singura companie care putea vinde bauturi racoritoare in Republica Chineza. In 1991 Coca-Cola cucereste si piata din Romania, firma ”mama” deschide prima sucursala in Bucuresti. Acum firma si-a deschis noi sucursale in Ploiesti, Iasi, Timisoara, Oradea, Vatra Dornei .

Coca-Cola Company a introdus si prezentat ocazional si alte bauturi de tip cola sub numele brandului Coke. Cea mai comuna dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, exista si altele, inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke si editiile speciale cu lamaie si chiar cu cafea. Aroma distinctiva de "cola" provine in principal din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie, restul ingredientelor avand doar contributii minore. Firma producatoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume.

2. DATE PERSONALE DESPRE COMPANIE

-Sigla :

-Sloganuri (1886-2010) :

• 1886 - Drink Coca-Cola.

• 1887 - Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating!

• 1891 - The Ideal Brain Tonic/The Delightful Summer-Winter beverage.

• 1904 - Delicious and refreshing.

• 1905 - Coca-Cola revives and sustains.

• 1906 - The great national temperance beverage.

• 1908 - Good til the last drop

• 1917 - Three million a day.

• 1922 - Thirst knows no season.

• 1923 - Enjoy life.

• 1924 - Refresh yourself.

• 1925 - Six million a day.

• 1926 - It had to be good to get where it is.

• 1927 - Pure as Sunlight

• 1927 - Around the corner from anywhere.

• 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.

• 1929 - The pause that refreshes.

• 1932 - Ice-cold sunshine.

• 1937 - America's favorite moment.

• 1938 - The best friend thirst ever had.

• 1938 - Thirst asks nothing more.

• 1939 - Coca-Cola goes along.

• 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.

• 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.

• 1941 - Coca-Cola is Coke!

• 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.

• 1944 - How about a Coke?

• 1945 - Coke means Coca-Cola.

• 1945 - Passport to refreshment.

• 1947 - Coke knows no season.

• 1948 - Where there's Coke there's hospitality.

• 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.

• 1952 - What you want is a Coke.

• 1954 - For people on the go.

• 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.

• 1957 - The sign of good taste.

• 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

• 1959 - Be really refreshed.

• 1963 - Things go better with Coke.

• 1966 - Coke ... after Coke ... after Coke.

• 1969 - It's the real thing.

• 1971 - I'd like to buy the world a Coke.

• 1976 - Coke adds life.

• 1979 - Have a Coke and a smile.

• 1982 - Coke is it!

• 1985 - America's Real Choice

• 1986 - Red White & You (pentru Coca-Cola Classic)

• 1986 - Catch the Wave (pentru New Coke)

• 1989 - Can't Beat the Feeling.

• 1993 - Always Coca-Cola.

• 2000 - Enjoy.

• 2001 - Life tastes good.

• 2003 - Real.

• 2005 - Make It Real.

• 2006 - The Coke Side of Life

• 2007 - Live on the Coke Side of Life

• 2009 - Open Happiness

• 2010 - Twist The Cap To Refreshness

-Motto : „ Mai mult decat o bautura ... o legenda”

3. MISIUNEA COMPANIEI

Misiunea Companiei Coca-Cola este aceea de a aduce un minut de placere oamenilor de peste tot din lume, de a le darui gustul racoritor. Coca-Cola nu este doar o bautura , ea a devenit un simbol al prieteniei, prezenta in viata oamenilor in fiecare zi, dar in special de sarbatori. Oamenii de la Coca-Cola apreciaza si sustin valorile adevarate. Ei pun accentul pe calitate, pe satisfacerea nevoilor clientilor intr-un mod cat mai eficient.

In concluzie, misiunea companiei este aceea de a realiza produse care sa ofere calitate consumatorului si de a intelege nevoile in permanenta schimbare a acestora .

Coca-Cola inseamna prietenie, solidaritate, optimism, prosperitate, inovatie.

4. OBIECTIVUL COMPANIEI

CEO Coca Cola, Muhtar Kent, a declarat ca firma sa trece printr-o revizuire agresiva a cheltuielilor, iar marketing-ul va fi principalul segment afectat de aceasta taiere a costurilor. Compania va cauta sa reduca programele de marketing legate de imaginea consumatorului prin care a crescut utilitatea campaniilor globale.

De asemenea, va incuraja cele mai bune practici pentru creativitate si executii de ansamblu, precum si colaborarile cu agentiile de publicitate. De exemplu, Kent a declarat recent ca un acord de cercetare de marketing la nivel global va inlocui o serie de acorduri locale.

Obiectivul nostru este sa reinvestim eficienta marketing-ului pe care sa o realizam prin activitati eficiente de construire a brandului care sa produca o stabilitate pe termen lung a afacerii”, a declarat Muhtar Kent (CEO Coca-Cola).