Promovarea afacerilor - Mobexpert

1. Elemente de caracterizare ale Grupului Mobexpert

1.1 Date de identificare

Mobexpert este o rețea regionala de magazine şi hipermagazine specializate în vânzarea de mobilier şi decorațiuni interioare, destinate consumatorilor care doresc produse de calitate europeana la preturi accesibile. Cele patru mărci sub care se desfășoară activitatea sunt:

• Mobexpert - hipermagazine şi magazine de mobilier pentru casa şi decorațiuni.

• Mobexpert Office - mobilier pentru birou şi colectivități.

• Mobexpert Horeca – mobilier pentru hoteluri şi restaurante.

• Mobexpert Outlet – mobilier la preturi reduse în game limitate.

Grupul Mobexpert deține nouă fabrici în patru centre de producție deschise în București, Dej, Târgu Mureș şi Suceava.

• SamusMex este specializata în producția de serie de mobilier de casa – living, dormitoare, mic mobilier.

• ErgoMex este cel mai important producător roman de scaune şi fotolii de birou.

• MoldoMex produce mobilier din lemn masiv şi scaune destinate unei largi varietăți de stiluri de amenajare a locuinței.

• MuresMex produce mobilier modern pentru living, dormitor şi bucătărie, precum şi mobilier de birou, game operaționale şi directoriale.

• ConfoMex este cel mai important producător român de canapele şi fotolii din piele şi stofa.

• StudioMex este specializata în producția de mobilier de living, dining, dormitor, mic mobilier, în stil modern, dar realizat cu materiale clasice: lemn masiv şi furnir natural.

• SoftMex este firma Grupului Mobexpert specializata în producția de saltele. Tipurile de saltele realizate de SoftMex sunt: saltele cu arcuri, saltele cu spuma poliuretanică, saltele cu spuma vâscoelastică, saltele cu latex.

Pe lângă magazinele și fabricile de Mobila, Mobexpert deține și 2 platforme logistice – Una în Târgul Mureș și una în București.

1.2 Istoric

Organizația a fost înființată în 1993 de către Camelia și Dan Șucu. Aceștia au început afacerea prin deschiderea unui magazin în centrul comercial Unirea, prin care se ofereau spre vânzare mobilier de import. În 1994 este deschisă prima fabrică a grupului, în cadrul acesteia se produceau scaune de birou, iar mai târziu au fost deschise secții de canapele și mobilier modern melaminic. Anul 1995 a însemnat pentru companie începerea programului de dezvoltare a unei rețele proprii de magazine și introducerea unor produse importate de la cunoscuți producători europeni. Ulterior a început să achiziționeze acțiuni la Samus Dej (în 1996), Ilefor Târgu Mureș și Mobstrat Suceava, astfel compania a început să producă. În anul 2009, compania avea 3.000 de angajați, dintre care 1.900 în fabrici și 1.100 în retail și servicii.

In anul 2007, Mobexpert a demarat proiectul de relocare a fabricilor ConfoMex, StudioMex, IleforMex, MuresMex în Parcul Industrial de la Târgul Mureș. Investiția de 28 de milioane euro a inclus şi construirea platformei logistice cu o suprafață de 12.000 de metri pătrați.

In iulie 2009, a devenit funcțional şi Centrul Logistic al Mobexpert din București, în urma unei investiții de 10 milioane de euro.

1.3 Portofoliul de produse

Încă din primii ani de prezenta pe piață, Mobexpert si-a propus să fie mai mult decât un retailer de mobilier. Dorința de a vinde produse dezirabile la un preț corect a condus la crearea şi producerea pe plan local a majorității produselor expuse în magazine. Comunicarea directa cu clienții în spatiile de vânzare a oferit informații valoroase asupra gusturilor şi tendințelor manifestate în domeniu. Compania a înființat propriul departament de design pentru a valorifica aceste informații şi pentru a putea propune soluții din ce în ce mai apropiate de nevoile reale ale clienților. Produsele Mobexpert sunt expresia mai multor stiluri de viața, adresându-se unor categorii de consumatori diferite. Fiecare produs face parte dintr-un întreg, special creat pentru a reprezenta un anumit stil de viață – etnic chic, clasic, contemporan, young living. Colecțiile sunt prezentate în boxe individualizate: piesele de mobilier sunt îmbinate cu decorațiunile cele mai potrivite, pentru a ajuta clienții să își facă o imagine reală asupra modului în care își pot mobila şi decora o anumita camera. Prețul produselor este de la început calculat în așa fel încât produsul să fie competitiv pe piață. Fiecare verigă de pe traseul produsului, de la concepție până la vânzare, are preocuparea de a elimina costurile inutile, de a găsi cele mai bune cai de a economisi, fără a afecta calitatea produselor şi serviciilor.