Publicitate și promovare - crema Anew Clinical-Avon

A. SOCIETATEA

1. DESCRIEREA SOCIETATII:

In 1880 David McConnell, comis-voiajor, a inceput sa vanda carti prin metoda vanzarii directe. Pentru a vinde cu mai mult success, oferea adesea clientelor sale cate o sticluta de parfum. Aceste mici cadouri au devenit atat de indragite, incat David McConnell a decis sa-si intemeieze o afacere proprie.

Doamna Albee a fost primul reprezentant al firmei. Intr-o perioada in care rolul femeii era de a avea grija de casa, de a raspunde la usa si nicidecum de a “deschide” usi, doamna Albee deschidea un nou drum. Cea care a consacrat termenul Lady Avon , a fost prima care, in anul 1928 a pus bazele sistemului de vanzare directa, pe care acum il folosesc milioane de reprezentanti din intreaga lume.

In 1886 a fost intemeiata “California Perfume Company” aparand si garantia de 100%. In 1887 s-a infiintat primul laborator de cercetare in Suffern, New York unde si astazi cercetatorii descopera formule noi(cam 2000 anual). In 1900 au fost introduse pe piata primele produse de machiaj. In 1927 sunt introduse pe piata produsele de ingrijirea pielii. In 1929 apar pe piata primele produse sub numele de marca Avon. In 1939 California Perfume Company devine AVON PRODUCTS INC.

In anul 1949 AVON devine lider pe piata mondiala in vanzarea directa de produse cosmetice. In 1989 Avon este prima companie importanta de cosmetice ce opreste definitive testarea produselor pe animale. In 1992 porneste cruciada Avon impotriva cancerului la san. In 4 sept 1997 se infiinteaza AVON ROMANIA.

DE CE AVON?

David McConnell, dupa o vizita in Anglia, a observat ca imprejurimile laboratorului sau din Suffern semanau cu cele din orasul natal a lui Shakespeare-Stratford Upon Avon si a decis denumirea unei game de produse Avon, iar mai tarziu schimbarea numelui companiei in Avon Products Inc.

Începînd cu anul 2002 AVON COSMETICS ROMÂNIA primeşte premii pentru activitatea deosebită în zona Europa Centrală şi de Est:

- Premiul de Excelenţă pentru lansări şi promovare de Parfumuri în Europa Centrală şi de Est.(2002)

- Premiul pentru Customer Growth acordat de Avon Global. (2002)

- Premiul pentru cea mai dinamică creştere a produselor de îngrijire a tenului în Europa Centrală şi de Est (2004)

Astazi, Avon activeaza in peste 140 de tari, cu peste 5 milioane de reprezentanti. Avon Cosmetics Romania este o filiala a Avon International si este o companie producatoare si distribuitoare de produse cosmetice în sistemul de vânzări directe. Astazi exista 100 de zone in Romania, in care activeaza peste 4000 de coordonatori si peste 120000 de reprezentanti.

În 2004, Avon a fost ales în topul celor mai puternice 10 branduri pentru al doilea an consecutiv, conform unui studiu efectuat pentru revista Biz de catre Synovate România. Scopul studiului a fost să afle care sunt brandurile cu cel mai mare impact printre români. Brandurile au ocupat locurile în top 10 ţinându-se cont de recunoaştere spontană, preferinţă şi performanţă.

Mai mult, în topul celor 10 branduri de impact Avon este singurul brand de produse cosmetice şi de frumuseţe. Printre respondenţii feminini cu vârste cuprinse între 18 şi 54 de ani, Avon s-a clasat pe locul 4 după Ariel, Colgate şi Coca Cola, şi a fost cel mai bine poziţionat brand de cosmetice surclasând atât L’Oreal cât şi Dove. “Notele atât de mari obţinute la acest studiu confirmă că Avon este lider pe piaţa produselor cosmetice din Romania. De asemenea, relevă faptul că avem o poziţie puternică pe piaţă, poziţie pe care vom continua să o întărim.” a afirmat Srdjan Mijoskovic, General Manager Romania şi Europa de Sud Est. Peste 700 de persoane din 16 oraşe au participat la acest studiu. Rezultatul studiului a fost prezentat în cadrul Forumului Biz – Strategic 2004 şi publicat în revista Biz.

Fig. 1. Top 10 High Impact Brands in Romania

Obiectivul AVON COSMETICS ROMÂNIA este acela de a fi compania care înţelege şi satisface cel mai bine ansamblul cerinţelor unei femei în ceea ce priveşte produsele, serviciile şi sentimentul realizării personale.