Publicitatea Online

Abstract

Online advertising is a form of promotion that uses the internet and world wide web for the expressed purpose of delivering marketing messages to attract customers.

One major benefit of online advertising is the immediate publishing of information and content that is not limited by geography or time. To that end, the emerging area of interactive advertising presents fresh challenges for advertisers who have hitherto adopted an interruptive strategy. Another benefit is the efficiency of advertiser's investment. Online advertising allows for the customization of advertisements, including content and posted websites. For example, AdWords, Yahoo! Search Marketing and AdSense enable ads to be shown on relevant web pages or alongside search results of related keywords.

Through this project I want to emphasize that the online advertising is beneficial to anz organization orperson who wants to buy or sell something. I have prepared a questionnaire that I’ve applied on Braşov’s people, with the topic of online advertising, views and opinions of Braşov’s people on online advertising

Keywords

Online advertising, traditional advertising, internet

Introducere

Publicitatea este, fără îndoială, aproape la fel de veche ca și comerțul. Dacă un produs este de vânzare, prima condiție a supraviețuirii lui pe piață este ca acest lucru să fie cunoscut. În vremurile de demult, era îndeajuns să ai o firmă deasupra pravaliei. Astăzi, în fața unei concurențe înversunate a producătorilor, imaginea de firmă a reușit să conteze mai mult decât produsul în sine. Prima reclamă (considerată ca atare), a apărut în anul 1472, în limba engleză sub forma unei mici bucăți de hartie distribuită manual, anunțând vânzarea unei cărți de rugăciuni. 200 de ani mai târziu a fost publicat primul anunț în ziar prin care se oferea recompensă pentru recuperarea a 12 cai furați. În coloniile americane, în primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au început să se publice anunțuri din 1704. Aproximativ 25 de ani mai târziu, Benjamin Franklin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari. Publicitatea a luat amploare odată cu apariția radio-ului în anul 1920, promovăndu-se masiv prin intermediul acestuia. Deși televiziunea a apărut încă din anul 1940, din cauza prețurilor ridicate, nu s-a impus imediat, 10 ani mai târziu însă televiziunea surclasase deja radio-ul, lucru care a dus din nou la o expansiune a domeniului publicității prin simplul fapt că se încerca creearea unei imagini în timp real a produsului. Creșterea producției de masă și rapida îmbunătățire tehnologică, apariția produselor electronice mici (telefoane, casetofoane, calculatoare) care au devenit disponibile publicului larg la prețuri acesibile, au devenit ținte și pentru publicitate. Dacă apariția calculatorului a dus la îmbunătățirea și creșterea domeniului de publicitate, apariția internetului a reprezentat introducerea acestui domeniu într-o nouă eră.

Publicitatea Tv are încă cea mai mare pondere însă nu pentru foarte multă vreme de aici și întrebarea: ăncotro se ăndreapta publicitatea tradițională? As zice eu spre tărâmurile subtilității, spre descompunere. Nu ar trebui să ne mire dacă biletele de tren și autobuz vor fi roșii cu alb, dacă pe coperțile manualelor elevilor vor fi reclame la programele de învățământ ale CODESCS, dacă în filmul preferat eroii se vor încălța cu NIKE și își vor sincroniza ceasurile SWATCH. La talkshow-urile cele mai de succes, invitații vor bea Coca – Cola, în fundal va exista “din întâmplare“ un afiș cu McDonalds iar camera se va opri din când în când pe costumele Armani. Publicitatea de acum nu va disparea, dar o parte se va camufla subtil în viața de zi cu zi a fiecaruia.

1. Publicitatea on-line versus publicitatea tradițională

Faptul că putem vorbi deja despre publicitatea online versus publicitatea tradiționala la aproximativ 10 ani de la apariția celei online înseamna deja foarte mult. Deși nu regăsim publicitatea online ca o rivală în adevaratul sens al cuvantului pentru publicitatea clasică, o serie de caracteristici ce țin atat de aspecte practice, materiale, cât și de cele creative, experimentale și chiar de potențialul de dezvoltare fac din acestea un subiect greu de neglijat pentru orice companie și companie de advertising. Desigur, în stadiul actual, o companie publicitară purtată exclusiv online are șanse reduse de reușită, iar publicitatea online vine doar să întregeasca mixul de marketing ce stă la baza unei promovari de succes.

Publicitatea online oferă un model nou. Marketingul online a schimbat complet metodele tradiționale de transmitere a publicității. În loc să se trimită mesajul unei audiențe- țintă, selectată de emițător, audiența care fie raspunde, fie respinge mesajul, în mediul electronic avem de-a face cu o situație unică: consumatorii care caută informații și publicitate. Prezența lor pe internet este generată tocmai de nevoia de informații. Ei și nu publicitarul inițiază comunicarea. Cercetarile arată că 50-80% dintre utilizatorii internetului caută în mod direct produse și servicii online. După e-mail, web-ul este considerat în principal o modalitate de căutare de informații, produse și servicii care oferă economie de timp și efort, posibilitatea selectării și obținerii unui preț redus pentru produsele/servicile căutate. Aceasta înseamnă că publicitarii vor trebui să creeze un mesaj adecvat care să vină în întâmpinarea clienților, oferind cât mai multe informații sau direcționări către informații.

2. Piața de publicitate online din România în cifre

Succesul publicitatii on-line depinde, în ansamblu, în mod semnificativ de buna cunoaștere a domeniului publicității, în general, cât și de cunoașterea caracteristicilor internetului ca mediu de comunicare. Campaniile de publicitate on-line pot urmări obiective similare celor vizate de toate acțiunile de marketing on-line ale organizației, putând fi concentrate pe imaginea organizatiei sau pe vanzarile acesteia. Organizarea acestora presupune parcurgerea unor etape privind :

• adoptarea deciziei de a desfăşura o campanie de publicitate on-line,

• definirea obiectivelor care vor fi urmărite prin intermediul publicităţii on-line,

• alegerea instrumentelor specifice de publicitate on-line care vor fi folosite,

• identificarea și selectarea spațiilor adecvate plasării/difuzării mesajelor publicitare,

• evaluarea eficienței campaniei de publicitate on-line.