Analiza Demersurilor Comunicaționale Pentru Coca-cola Light și Pepsi

Scurt Istoric

Istoria Coca Cola

Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci înregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. Istoria Coca-Cola este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica. Urmatoarele pagini prezinta numai câteva exemple dintre milioanele de reclame si obiecte, care au facut din Coca Cola un simbol fara vârsta al bauturilor racoritoare de calitate.

NASTEREA UNEI IDEI RÃCORITOARE

Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut în Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola într-un vas de arama pe un trepied, în curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia Jacobs de pe aceeasi strada, unde a fost testat, declarat excelent si pus în vânzare cu cinci centi paharul. În mod intentionat (sau în mod accidental, nu se cunoaste exact), noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce o bautura care a devenit dintr-o data Delicioasa si Racoritoare, o tema ce continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola. Denumirea Coca  Cola a fost inspirata de frunzele de coca si nucile de kola pe care John Pemberton obisnuia sa le foloseasca. Considerând ca cei doi C vor arata bine în reclame Frank Robinson, partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca înregistrata  Coca-Cola, ce este acum renumita. Primul anunt publicitar pentru Coca-Cola, a aparut curând în The Atlanta Journal. Acesta invita cetatenii însetati sa încerce noua si populara bautura carbonatata. Pe copertinele magazinelor au aparut bannere pictate de mâna cu sugestia Consumati, ce era adaugata pentru a informa trecatorii ca noua bautura era racoritoare. În timpul primului an vânzarile au atins, în medie, cifra modesta de noua portii pe zi.

Dr. Pemberton nu si-a dat niciodata seama de potentialul bauturii pe care o crease.

Treptat, a vândut parti ale afacerii sale diferitilor parteneri si chiar înainte de moartea sa, în 1888, si-a vândut actiunile ramase lui Asa G. Candler. Domnul Candler, un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuitie în materie de afaceri, a continuat sa cumpere drepturi suplimentare si a obtinut controlul în totalitate al afacerii.

Titlul exclusiv de proprietate, pe care Candler l-a obtinut în 1891, a costat în total 2.300$. Pâna în anul 1892, flerul de comerciant al lui Candler a impulsionat vânzarea de sirop Coca-Cola, facând-o sa sporeasca de aproape zece ori. Curând dupa aceasta si-a lichidat farmacia Jacobs si si-a îndreptat întreaga atentie spre bauturi racoritoare. Împreuna cu fratele sau John S. Candler, cu Frank Robinson, fostul partener al lui John Pemberton, si cu alti doi asociati, Candler a format în Georgia o corporatie cu numele de The Coca-Cola Company.

Capitalul initial a fost de 100.000$.

Marca înregistrata Coca-Cola, folosita pe piata din anul 1886, a fost înregistrata la Biroul de Inventii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893.

Crezând cu fermitate în publicitate, Candler a dezvoltat eforturile depuse de doctorul Pemberton în domeniul marketing-ului, distribuind mii de cupoane pentru o sticla de Coca-Cola gratuita.

A promovat continuu produsul, distribuind suveniruri, calendare, evantaie, ceasuri, urne si multe altele, toate cu marca înregistrata Coca-Cola.

Afacerea a continuat sa se dezvolte si în anul 1894 s-a deschis în Dallas (Texas), prima fabrica de producere a siropului din afara orasului Atlanta. Altele s-au deschis la Chicago (Illinois) si la Los Angeles (California), în anul urmator.

Pe masura ce a crescut cererea de Coca-Cola, The Coca-Cola Company, si-a dezvoltat rapid capacitatea de productie. O cladire noua, ridicata în 1898 pe Edgewood Avenue la College Street (care mai tarziu a devenit Coca-Cola Place), a fost primul sediu dedicat exclusiv productiei de sirop si conducerii afacerii.

În timp ce eforturile lui Candler se îndreptau spre impulsionarea vânzarilor la pahar, se dezvolta un nou concept care urma sa raspândeasca savurarea bauturii Coca-Cola în întreaga lume.