Analiza informațiilor de marketing cu SPSS

Rezumatul cercetarii

Aceasta cercetare oferă informații despre studenții din anul terminal al Facultății de Marketing din cadrul ASE București.

Obiectivul cercetarii cantitative face referire la alocarea bugetului și atitudinile faţă de realizarea de economii a studenților facultății de Marketing din cadrul ASE București.

Vom lua în considerare atât caracteristicile demografice ale respondenților, activitățile acestora, obiectivele profesionale și personale, cât și diverse informații despre modul de alocare al bugetului şi economisire al acestuia, informații pe care le vom folosi la fundamentarea planificării strategice în ceea ce privește abordarea acestor respondenţi de către prestatari de servicii bancare.

Prezenţa cercetare are ca ipoteze faptul că studenţii din cadrul ASE Marketing sunt interesaţi de economisire şi faptul că studenţii alocă o mare parte din bugetul alimentelor.

Pentru a studia atitudinea respondenţilor faţă de posibilele servicii oferite de către bănci am studiat atitudinea studenţilor ASE Marketing faţă de economisire. Astfel, acţiunea de economisire a a fost studiată în corelaţie cu o serie de factori importanţi precum:

• Salariu mare

• Job bun într-o organizaţie mare

• Potenţialul ridicat de avansare în carieră

• Lipsa timpului pentru a cheltuii banii

• Dorinţa foarte mare de a face o achiziţie

• Alocare buget - Alimente - Îmbrăcăminte

• Alocare buget - Utilitati - Economii

• Alocare buget - Distractii - Alimente

• Alocare buget - Alimente - Utilitati

• Alocare buget - Îmbrăcăminte - Distracţii

Pentru fiecare dintre aceste situaţii s-a descoperit că studenţii considera economisirea ca fiind importantă. Atitudinea studenţilor poate reprezenta o oportunitate pentru bancă pentru a le oferi studenţilor, pe viitor sau în prezent, servicii de economisire. De altfel, s-a studiat şi atitudinea respondenţilor faţă de alocarea bugetului pe alimente, îmbrăcăminte, utilităţi, economii şi distracţii.

În concluzie, ipotezele iniţiale ale cercetării au fost confirmate şi, în plus, s-au depistat posibile oportunităţi viitoare în ceea ce priveşte colaborarea prestatorului de servicii bancare şi respondenţii acestui studiu. Studenţii facultăţii de Marketing ASE Bucureşti sunt interesaţi de economisire şi reprezintă posibili candidaţi pentru viitoare colaborări între presatatorii de servicii bancare.

Prezentarea variabilelor selectate

Analiza univariată

1. Pe o scală de la 1 (foarte puţin) la 10 (foarte mult) cât de mult consideraţi că influenţează salariul mare realizarea de economii? (q9_0)

Statistics

Influenta realizare economii - Salariu mare

N Valid 223

Missing 2

Mean 8,86

Median 10,00

Mode 10

Std. Deviation 1,944

Variance 3,778

Skewness -1,058

Std. Error of Skewness ,163

Kurtosis 5,998

Std. Error of Kurtosis ,324

Range 18

Minimum 1

Maximum 19

Percentiles 25 8,00

50 10,00

75 10,00

Tabelul de frecvențe arată faptul că, din totalul de 225 de subiecți chestionați, doar 2 studenţi nu au dorit să răspundă la întrebarea “Pe o scală de la 1 (foarte puţin) la 10 (foarte mult) cât de mult consideraţi că influenţează salariul mare realizarea de economii?”, ceea ce duce la doar 223 de răspunsuri valide. Valoarea medie calculată este de 8,86. De asemenea, observăm faptul că mediana are o valoare mai mare (10,00) decât media calculată, rezultând faptul că seria este una dezechilibrată.