Analiză marketing - SC Hot Ice SA

REZUMAT INTRODUCTIV

Prezentarea firmei

Societatea pe actiuni “Hot Ice” isi are sediul central in Iasi, Bulevardul Copou, nr.5 si are ca domeniu de activitate producerea si comercializarea de aparate de climatizare, fiind specializata pe aparate de aer conditionat, cel mai bine vandut produs fiind aparatul de aer conditionat care poarta numele firmei, adica “Hot ice”. Firma s-a lansat pe piata aparatelor de climatizare in anul 2000, fiind intampinata de o piata de referinta in curs de maturizare. Materialele si utilajele folosite pentru producerea acestor aparate, sunt importate din Germania, de la furnizori de renume, pentru a obtine produse de calitate superioara. Societatea are un numar de 50 de angajati calificati, si produce in jur de 20 aparate de aer conditionat pe zi.

PIATA

Piata reprezinta spatiul economico – geografic in care se intalnesc si se confrunta, intr-un interval de timp dat purtatorii cererii si ofertei dintr-o marfaoarecare, precum si factorii care determina comportamentul acestor subiecti. Ea caracterizeazaintr-un mod sintetic importanta, structura si tendintele de evolutie ale vanzarilor si cumpararilor unui produs sau serviciu.

Piata aparatelor de aer conditionat HOT ICE

Piata articolului HOT ICE este piata aparatelor de aer conditionat, care devine din ce in ce mare, nevoia unui astfel de aparat fiind resimtita din ce in ce mai mult. Piata categoriei de produse este piata echipamentelor de climatizare si ventilare a aerului, din care mai fac parte si centralele termice, si echipamente de incalzire.

Localizarea pietei de desfacere.Societatea isi comercializeaza produsul in zona Moldovei, in magazine de specialitate, in Mall-urile din tara si lantul de magazine Metro.

Perspectiva temporala

In ultimii ani vanzarile de astfel de aparate au crescut foarte mult. Daca numai cu 10 ani in urma acest produs era foarte putin cunoscut, acum ne asteptam sa fie prezent in mijloace de transport, in institutii, in magazine, localuri, acesta fiind unul dintre importantii factorii dupa care sunt clasate respectivele locatii. Produsele acioneaza pe o piata in crestere, si care va dura mult timp.

Relatiile cu alte piete, cu alte sectoare de activitate

Aparatele de aer sunt indispensabile in locurile fara posibilitate de aerisire, sau in care aerisirea naturala ar provoca disconfort.

Structura pietei

Consumatorii individuali

Piata acestui tip de consumatori este reprezentata de persoanele care au instalat un astfel de aparat de aer conditionat in propriile locuinte.

Consumatorii industriali

Acest tip de consumatori sunt reprezentati de :

- Institutii publice, in care isi desfasoara activitatea un numar mai mare de persoane, unde aerisirea este mai greu de facut ;

- Localuri(restaorante, baruri, discoteci), care sunt caracterizate de aglomeratie, in care se fumeaza si aparatele de aer conditionat sunt indispensabile pentru o buna climatizare a aerului ;

- Mijloace de teansport, pentru a asigura climatizarea aerului, oferind astfel calatorilor sai confort;

- Societati comerciale, cum ar fi magazinele de desfacere, pentru a crea o atmosfera placuta clientilor sai si ai face sa petreaca mai mult timp inauntru ;

- Intreprinderi, unde se folosesc utilaje care degaja multa caldura ; aici aparatele de aer conditionat sunt indispensabile pentru angajatii care lucreaza in acest mediu ;