Cuprins
- 1. Activitatea pe piața din România
- 2. Analiza mixului de marketing
- 3. Analiza SWOT
- 4. Studiu de piață
- 5. Concluzii și recomandări
Extras din proiect
1. Activitatea pe piața din România
Scurt istoric
La data de 9 octombrie 1797 se naște în Elveția, la Boundry, Philippe Shudard. În 1824 Shudard își deschide propria ciocolaterie în Neuenberg. Într-un anunț publicat, el face reclamă pentru un nou desert proaspăt, „ciocolată fină de casă”.
Numele mărcii Milka este derivat din Milch (germ.: lapte) si Kakao (germ.: cacao). Încă de la apariție, ambalajul Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o văcuță și o vedere panoramică a Alpilor.
Văcuța de pe ambalaj întruchipează mai bine decât oricare animal, originea mărcii Milka: Alpii și laptele din Alpi.
Agenția de publicitate Young & Rubicam a dezvoltat în anul 1972 văcuța Milka, ce a devenit figura emblematică a comunicării brandului.
Milka nu a colorat numai ambalajul, emblema mărcii a primit de asemenea culoarea mov, atrăgând atenția din primul moment asupra ciocolatei.
În anul 2002 a fost lansată oficial ciocolata Milka în România, eveniment marcat de un spectacol de lumini la Teatrul Național din București.
Ciocolata Milka este produsă într-o serie de locații, inclusiv Lörrach, Germania; Bludenz, Austria; Belgrad, Serbia; Svoge, Bulgaria; Bratislava, Slovacia; Brașov, România; Costa Rica; Curitiba, Brazilia; Jankowice, Polonia; Trostianets, Ucraina, Belgia, Argentina, și Chicago.
Datorită istoriei brandului, a calității deosebite și a gustului unic, Milka a devenit în scurt timp un jucător important pe piața de ciocolată, iar astăzi este marca numărul unu de ciocolată din România.
Poziționarea Milka în topul preferințelor consumatorilor demonstează atașamentul lor față de marcă, fapt dovedit de numeroase studii.
Sloganul Milka este reprezentat de fraza “Milka - Cea mai fină plăcere !
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza de marketing a brandului Milka.docx