Analiza mediului concurențial al firmei Coca-Cola

1.Scurt Istoric al firmei Coca-Cola

Povestea Coca -Cola

„Totul a început de la cateva pahare vândute pe strada, la un preț foarte mic. Ingeniosul personaj care a realizat prima dată, în 1886, în Atlanta, siropul pentru băutura Coca-Cola, a fost un farmacist, de meserie, pe numele sau John Styth Pemberton. Trebuie amintit faptul că la început această bautură nu era carbogazoasă, ci doar o bautură dulce, facută din sirop și apă potabilă. Mai apoi, s-au gandit că ar fi mai bine să adauge în loc de apă potabilă, apă carbogazoasă, devenind astfel o băutură delicioasă și răcoritoare. Văzând că minunata invenție se vinde foarte bine, și că este foarte bună, în acel moment își face apariția un alt personaj inspirat. Este vorba de contabilul lui Pemberton, de la farmacia pe care o deținea, Frank Robinson. Acesta a sugerat înregistrarea mărcii şi a scris Coca-Cola, exact cum știm noi că apare pe toate sticlele, scrisul acela de mană, foarte frumos. Au urmat apoi reclamele în ziare, unde lumea era invitată să vină să consume minunata băutură. Cum Dr. Pemberton era trecut prin viață, acesta nemaiputand face față cererilor din ce în ce mai mari, a început să vândă acțiuni diverșilor parteneri, nefiind conștient de potențialul uriaș pe care îl crease și pe care îl deținea. Acesta a fost începutul băuturii Coca-Cola. “ (Conform site-ului : http://fabricademarci.ro/ )

1.1Rădăcinile firmei

„The Coca-Cola Company este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare din lume, cel mai mare producător, distribuitor și comercializant de băuturi ne-alcolice și siropuri din lume, și una dintre cele mai mari corporații din SUA.

Compania este cunoscută în special datorită produsului ei cel mai renumit Coca-Cola..Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. “

- (Conforma site-ului http://wikipedia.ro )

1.2.Coca Cola HBC în România

„The Coca-Cola Company este prezentă pe piața din România prin intermediul a două firme, respectiv Coca-Cola România, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care deține mărcile și produce concentratele, și îmbuteliatorul Coca-Cola HBC România, care produce, distribuie și vinde produsele. Compania deține în România, fabrici în București, Ploiești, Iași, Timișoara, Oradea și Vatra Dornei.

Portofoliul Coca-Cola România cuprinde băuturile răcoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile Cappy, ceaiurile Nestea, băutura energizantă Burn și apa minerală Dorna.

Produsele Coca-Cola sunt îmbuteliate în făbrici poziționate strategic în diferite regiuni ale țării: Ploiești, Timișoara și Vatra Dornei.

În prezent, compania are aproximativ 1.700 de angajați.Prezența Coca-Cola HBC pe piața din Romînia se traduce prin produse și servicii de cea mai bună calitate oferite consumatorilor și partenerilor noștri. Totodată, firma a încercat ca prin activitatea ei de zi cu zi să transmită românilor principiile și valorile Coca-Cola HBC, și anume: inovația, pasiunea, intregritatea și atitudinea de lider.

Pe scurt, Coca-Cola HBC România înseamna:

• 23 ani pe piața din România

• 1.700 de angajați

• Peste 70.000 de clienți în România

• Fabrici în Ploiești, Timișoara și Vatra Dornei

• Cea mai moderna tehnologie de îmbuteliere a băuturilor răcoritoare”

- (Conform site-ului oficial al firmei Coca-Cola HBC România )