Analiza mediului de marketing a companiei Kandia Dulce

1. Prezentarea companiei Kandia Dulce S.A. și a gamei sale de produse

a) Prezentarea companiei Kandia Dulce S.A.

Kandia Dulce S.A. reprezintă o companie ce produce și distribuie produse din cacao și ciocolată, dar și produse de patiserie. Înființată în anul 1890, aceasta reprezintă prima companie care a început să producă ciocolată cu lapte din România.

- În anul 1948, în urma naționalizării, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase din București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și de produse zaharoase.

- În anul 1964, se lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM, iar în 1979 prima prajitură ambalată din țară, sub brandul Magura.

- Între anii 80’ și 90’ compania cunoaște momente de glorie, porțile fabricii fiind blocate de cozile de mașini care așteptau să încarce bunătăți pentru întreaga țară.

- În anul 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București.

- Anul 1996 marchează apariția tabletei cu cremă, Laura.

- În 1997, Excelent București devine o companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea acestora ia amploare, producând cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

- În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara.

- Anul 2004 este reprezentativ deoarece Excelent București și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție, noua companie Kandia-Excelent.

- În 2005, Kandia-Excelent a inițiat un program major de modernizare, creând noi linii de producție la cele mai înalte standarde și extinzându-și capacitatea de producție.

- În 2007, Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producător de dulciuri la nivel mondial. În același an compania achiziționează de la Kraft Romania, brandul de dropsuri si jeleuri Silvana, lansat în 1994 și brandul de bomboane gumate moi și jeleuri Sugus, lansat în 1998.

- În anul 2010, compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, având valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești, explorarea noilor gusturi ale românilor.

- Anul 2012 marchează achiziționarea companiei locale Supreme Chocolat, adaugând în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini, devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România.

- În cele din urmă, în anul 2013, Julius Meinl Group achiziționează Heidi Chocolat, deținut de Laderach. Cele două companii, Kandia Dulce și Heidi, ramân companii de sine stătătoare, fiind deținute de noua companie formată: KEX Confectionary.

La momentul actual, după mai bine de 120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producător român de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente în categorii de produse precum ciocolată, patiserie, biscuiți și produse zaharoase.

Compania dorește să devină cel mai mare producător de gustări dulci din România și să fie alegerea dulce a românilor în fiecare zi deoarece valorile lor se rezumă la mândria românească, inovație în tradiție, viteză în adaptare și evoluție continuă.

Brand-urile dulci pe care Kandia Dulce S.A. le are în portofoliu sunt: ROM, Măgura, Făgăraș, Laura, Primola, Sugus, Papi, Silvana, Ulpio și Anidor. Aceștia au o gamă variată de produse, de la biscuiți, ciocolată, bomboane, batoane de ciocolată, prajituri, și până la jeleuri și drajeuri.

Kandia Dulce S.A. ar avea următoarele motive de internaționalizare:

- Aducerea la cunoștință a produselor zaharoase din România în rândul străinilor;

- Recunoașterea valorilor companiei Kandria Dulce S.A;

- Promovarea tradițiilor românești în rândul străinilor;

- Prezentarea unor game de produse variante ce nu se găsesc pe piața internațională.

Având în portofoliu mărci românești, de tradiție, valori și pe gustul românilor, compania se concentrează mai mult pe piața domestică, decât pe cea internațională. Aceasta are acțiuni de export limitate și punctuale, fiind fixată pe țările unde sunt comunități importante de români precum: Polonia, Germania, Spania, Anglia, Irlanda, Italia, Bulgaria sau Republica Moldova. Daca Kandia Dulce S.A. ar dori sa exporte, acest aspect poate fi realizat doar în țările în care predomină românii cum ar fi Franța sau Grecia.