Analiza Mediului de Marketing la SC Vel Pitar SA

1. Scurtă prezentare a societății:

Denumirea societății pe care noi am ales-o se numește S.C. Vel Pitar S.A. Grupul Vel Pitar este liderul pieței românești al produselor de panificație și un jucător important în domeniul producției și distribuției de biscuiți, napolitane, specialități de cofetărie și patiserie.

Identitate de brand Vel Pitar a căpatat în ultimii ani valoare prin eforturile accentuate pe linia promovării și a orientării spre client. Culorile crem și maro cărămiziu au început să sugereze consumatorilor brand-ul Vel Pitar, iar logo-urile alese persistă în mintea clienților: “Vel Pitar, cel dintâi brutar” și “Magie cu har de la Vel Pitar”.

Povestea grupului începe în momentul în care fondul de investiții Broadhurst Investments Limited, administrat în România de către New Century Holdings (NCH), achiziționează două mari companii de morărit și panificație, Mopariv Râmnicu Vâlcea și Berceni București. În decembrie 2001 se formează S.C. Vel Pitar S.A. prin fuziunea a patru fabrici din industria de morărit și panificație: Mopariv Râmnicu Vâlcea, Berceni Bucuresti, Mopariv Cluj Napoca și Grapan Tecuci.

În anul 2007 firma a trecut la un nou tip de organizare. Compania Vel Pitar s-a divizat în trei societăți autonome care au ca obiect de activitate: panificația S.C. Vel Pitar S.A., morăritul S.C. Șapte Spice S.A. și retailul S.C. VP Magassin S.A. Aceste activități s-au dezvoltat continuu în ultimii ani, astfel încât acum beneficiază de condițiile necesare pentru a funcționa autonom. Prin procesul de divizare noile companii fructifică mai bine oportunitățile oferite de piața în domeniile lor, gestionează mai bine resursele și utilizează în mod direct veniturile obținute. Fondul de investiții Broadhurst Investments Limited, administrat în România de compania New Century Holdingh (NCH), deține aproximativ 80% din toate cele trei firme rezultate în urma divizării.

În prezent Grupul Vel Pitar deține centre de producție în București (două) și în zece județe din România (Vâlcea, Arges, Brașov, Cluj, Galați, Iași, Giurgiu, Gorj, Olt și Dâmbovița), unități de morărit și o rețea de magazine în marile orașe din România.

În prezent Grupul Vel Pitar deține doisprezece fabrici de panificație, specialități de panificație, patisserie, biscuiți și napolitane, unități de morărit, o rețea proprie de 157 de spații comerciale în marile orașe din România, acoperire națională, 4600 de angajați, peste 2 milioane de clienți zilnic. Lunar, în medie sunt produse aproximativ 10000 tone de panificație, 300 tone biscuiți și napolitane și 14000 de tone de produse de morărit.

Misiunea companiei Vel Pitar este de a fabrica produse de calitate care să satisfacă cât mai bine nevoile clienților, iar obiectivele acesteia sunt: obținerea profitului, creșterea vânzărilor și cel mai important atragerea clienților noi.

Grupul Vel Pitar este unul dintre cei mai importanți angajatori din România. Aceasta încurajează inițiativa personală, oferind oportunități deosebite de învățare și creștere, într-un mediu ce recompensează performanța individuală. Angajații au șanse egale de promovare, performanța și potențialul de creștere al fiecăruia fiind criteriile unice de selecție în cadrul companiilor din grupul Vel Pitar.

2. Prezentarea componentelor mediului intern

• Resursa umană

Grupul Vel Pitar este unul dintre cei mai importanți angajatori din România având peste 4600 de angajați. Vel Pitar încurajează inițiativa personală, oferind oportunități deosebite de învățare și creștere, într-un mediu ce recompensează performanța individuală. Angajații au sanse egale de promovare, performanța și potențialul de creștere al fiecăruia fiind criteriile unice de selecție în cadrul companiilor din grupul Vel Pitar.

Grupul Vel Pitar dezvoltă un sistem de creștere a nivelului de pregătire profesională și etică a angajaților săi, pentru a putea desfășura pe termen lung o activitate benefică pentru angajații, acționarii și clienții săi, pe care îi respectă și cărora dorește să le satisfacă așteptările.

Vel Pitar are programe de instruire orientate către toate categoriile de angajați și pentru toate domeniile de activitate, astfel încât fiecare să poată beneficia de o pregătire profesională adecvată. Fie că e vorba de cursuri susținute de partenerii externi sau de cursuri predate de către cei mai buni profesioniști din organizație, fiecare angajat beneficiază de minumum 40 de ore de instruire anual.

’’Mulțumirea clienților nostrii este foarte importantă pentru noi. De aceea investim în pregătirea profesională a personalului nostru”. Prin programe de training performante și personalizate Vel Pitar contribuie la îmbunătățirea performanțelor angajaților și implicit la creșterea calității produselor și serviciilor pe care le oferă.