Simulări Decizionale

CAPITOLUL I: PREZENTAREA DE ANSAMBLU A ORGANIZAŢIEI S.C BILLA ROMÂNIA S.R.L.

1.1. Obiectul de activitate conform codului CAEN

Societatea comercială S.C BILLA ROMÂNIA S.R.L. este o societate cu răspundere limitată, infiinţată în anul 1999, având numărul in Registrul Comerţului J40/6146/1999.

Această organizaţie are ca principal obiect de activitate comerţul cu produse alimentare si ca obiectiv secundar producţia de produse “CLEVER”.

Codul CAEN al acestei organiizatii este 4711 - Comerţul cu amănuntul in magazine nespecializate, cu vânzare predominantă de produse alimentare, băuturi şi tutun.

1.2 Scurt istoric

În decembrie 1953 pianistul de numai 36 de ani Karl Wlaschek deschidea in Viena primul magazin de produse cosmetice in regim discount. Astfel, intr-un spatiu de vânzare de numai 40 mp, clienţilor li se oferea posibilitatea de a achiziţiona produse de marcă la preţuri extrem de avantajoase.

Această politică de preţuri s-a impus in scurt timp, succesul avut ducând la deschiderea si altor filiale în Viena.

În 1960 numărul magazinelor ajunsese deja la 45, strategia de discount fiind ulterior aplicată si în sectorul alimentar.

În 1961 firma primea numele BILLA, însemnând în limba germană "magazin ieftin" (Billiger Laden), strategia clară a preţurilor avantajoase ducand la poziţia de cel mai de succes lanţ de supermagazine în Austria de astăzi.

REWE International AG, este entitatea care operează magazinele BILLA din afara graniţelor Austriei, in tări precum Italia, Cehia, Slovacia, Croatia, Ucraina, Bulgaria, Rusia şi România. La nivel internaţional, REWE Internaţional AG are un număr total de 65.692 angajati care lucrează in aproximativ 3.600 de magazine.

Astăzi firma face parte din concernul german REWE, numărând in Austria aproximativ 1000 de magazine, iar Eurobilla este prezentă in diverse ţări precum Italia, Cehia, Slovacia, Romania, Croaţia, Ucraina, Bulgaria si Rusia

În România, EUROBILLA este reprezentată de lanţul de supermagazine BILLA, lider al pieţei românesti en detail de produse alimentare si de larg consum.

Din februarie 1999, când a avut loc deschiderea primului supermagazin în Bucureşti, BILLA s-a străduit in permanenţă să satisfacă cele mai exigente cerinţe ale clienţilor săi. Prin utilizarea unei tehnologii moderne şi a unei organizări riguroase, BILLA reuşeşte să atingă un volum mare de vânzări, să îşi asigure în permanenţă o bună cotă de piaţă şi să se dezvolte permanent.

În anul 2001, Rewe a adus în ţară şi lanţul Selgros Cash&Carry, prin deschiderea primului magazin la Braşov, unde se afla şi sediul administraţiei centrale, iar din 2005 a fost extinsă şi reţeaua de discount Penny Market.

REWE România operează în prezent 33 de supermarketuri Billa, 51 de magazine de discount Penny Market, 6 magazine de discount Penny Market XXL si 17 magazine Cash & Carry Selgros.

Sediul social al companiei S.C BILLA România S.R.L.se află la următoarea adresă: Bucuresti, Sector 4, srada Barbu Văcărescu,154-158.

Principalele judeţe în care se află filialele organizatiei S.C BILLA România S.R.L. sunt redate in figura nr. 1.1

Fig. nr.1.1 Filialele S.C BILLA România S.R.L

Sursa: http://www.billa.ro/Layouts/dd_bi_subseite2008.aspx?pageI

1.3 Structura acţionariatului

S.C BILLA ROMÂNIA S.R.L. este guvernată în totalitate de grupul REWE, care deţine totalitatea părţilor sociale ale organizaţiei.

Acest aspect este redat în figura nr. 1.2

Fig. nr. 1.2. Structura părţilor sociale ale S.C BILLA ROMÂNIA S.R.L

Sursa: Surse interne ale organizaţiei

1.4 Cota de piaţă absolută şi relativă

BILLA se doreşte a fi simbolul cumpărăturilor de calitate la preţuri convenabile, iar ca obiectiv principal are scăderea preţurilor pentru a facilita achiziţionarea de produse într-o gamă largă.

BILLA are în vedere satisfacerea tuturor gusturilor prin produse de calitate, preţuri avantajoase, mărci binecunoscute şi marca proprie şi bineînteles prin promoţii atractive.

A) Ofertă bogată la preţuri avantajoase – Politica BILLA este aceea de a satisface toate gusturile, printr-o gamă variată de produse la preţuri fără concurenţă.

Gama de produse este cât se poate de variată şi diversificată, pentru a acoperi cerinţele unei plaje cât mai extinse de consumatori: produse alimentare, produse decorative, confecţii şi textile (imbrăcăminte, incălţăminte, genţi, lenjerii,etc), papetarie şi birotică, uz casnic (vesela, tacâmuri, etc.), produse pentru menaj, pentru igienă, produse electronice şi electrocasnice, produse pentru autoturisme, articole de parfumerie, produse pentru animale, băuturi alcoolice şi nonalcoolice, s.a.

Pentru a se diferentia de concurenţă şi a-şi spori competitivitatea, Billa a introdus pe piata din România şi câteva mărci proprii: