Analiza mix-ului de marketing în cadrul firmei Nivea

Abstract :

The analysis for drafting this paper aims to highlight the importance of marketing, specifically the marketing mix in a firm, given that the marketing helps the company to estimate if there is market for its products and which are the targeted customer segments.. Marketing provides data about the most appropriate product as possible for the chosen target market. Marketing plans the prices, the distribution and promotion of its products. Thus, by making this paper I am trying to prove that, in the context of social and economic dynamism, the existence of marketing and the marketing mix is required.

Cuvinte cheie: marketing, mix de marketing, produs, preț, concurență, promovare.

Introducere

Dinamismul social-economic, manifestat prin dezvoltarea forţelor de producţie, adâncirea specializării, mutaţii demografice, schimbarea condiţiilor de muncă şi de viaţă au determinat o evoluţie continuă a activităţii de marketing, în prezent mixul de marketingul ocupând o poziţie centrală în teoria şi practica marketingului. Din acest motiv am ales realizarea analizarea literaturii de specialitate privind evoluția și importanța dobândită până în prezent de mixul de marketing în cadrul unei firme și exemplificarea acesteia pe brandul Nivea.

Lucrarea de față se structurează în patru capitole, denumirea și conținutul fiecărui capitol fiind:

Capitolul 1: Literatura de specialitate - evidențiază noțiunile teoretice, cât și semnificația temei în concepția altor cercetători;

Capitolul 2: Obiectivele studiului – prezintă obiectivele urmărite în cadrul lucrării;

Capitolul 3: Metodologia și rezultatele cercetării - cuprinde prezentarea metodei alese;

Capitolul 4: Politici ale mix-ului de marketing în cadrul firmei Nivea – cuprinde analiza propriu-zisă a temei studiate.

Capitolul 5: Concluzii și propuneri- prezintă principalele idei desprinse ca urmare a realizării cercetării, cât și recomandări pentru analizele viitoare.

1. Analiza literaturii de specialitate

Marketingul este considerat a fi un proces de explorare , crearea și transmitere de valoare pentru a satisface nevoile și dorințele pieței țintă.

Mixul de marketing, concept esenţial al teoriei moderne a marketingului, reprezintă “ansamblul de instrumente tactice de marketing controlabile pe care firma le combină cu scopul de a produce pe piaţa ţintă reacţia dorită” .

El reuneşte proprietăţile caracteristice ale organizaţiei, elementele pe care aceasta le poate folosi pentru a influenţa cererea pentru produsul său în general, vânzările în mod special, şi anume: produsul însuşi, nivelul preţului, activitatea promoţională şi distribuţia sau plasarea produsului. Acest set de variabile controlabile de către organizaţie, cunoscut şi sub numele de cei 4P are rolul de a detalia strategiile de marketing şi de a influenţa piaţa în vederea asigurării eficienţei maxime.

• Politica de produs

Politica de produs reprezintă principala componentă a mixului de marketing și are în vedere conduita pe care o adoptă o întreprindere referitor la dimensiunile, structura şi evoluţia gamei de bunuri materiale şi servicii ce fac obiectul propriei activităţi.

În accepţiunea de marketing, definirea produsului presupune o modificare structural.

Gama de produse și dimensiunile ei

De regulă, produsul pe care îl oferă o anumită întreprindere pe piaţă, nu este singur. El face parte dintr-o anumită gamă de produse. În cadrul unei game de produse pot exista mai multe linii de produse. O linie are în componenţă produse omogene din punct de vedere al materiei prime sau al tehnologiei de fabricaţie.

Dimensiunile gamei de produse sunt :

- Lungimea, este dată efectivul de produse distincte din cadrul întregii game de produse;

- Lărgimea, este reprezentată de suma numărului de linii de produse din cadrul gamei;

- Profunzimea, constă în identificarea numărului de produse distincte din cadrul fiecărei linii de fabricaţie.