Analiza Pieței Cerealelor pentru Micul Dejun în România

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 18 în total

Cuvinte : 4796

Mărime: 956.18KB (arhivat)

Publicat de: Haralambie Stancu

Puncte necesare: 7

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Alina Constantinescu

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCUREŞTI

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

1.Produsul 3
a)Scurt istoric al produsului la nivel mondial şi naţional 3
b)Gama sortimentală existentă pe piaţa produsului 4
2Analiza ofertei 6
a)Prezentarea principalilor ofertanţi prin prisma produselor ofertei 7
b)Volumul producţiei, vânzărilor, importurilor sau exporturilor 7
c)Evaluarea repartiţiei vânzărilor pe ofertanţi şi a cotelor de piaţă 8
d)Stabilirea elementelor care individualizează cele mai importante mărci 8
3Analiza cererii 9
a)Definirea unităţii de consum, a unităţilor de cumpărare şi a unităţii de decizie 10
b)Identificarea principalelor segmente de piaţă şi analiza acestora 10
c)Stabilirea elementelor de natură cantitativă legată de consum sau cumpărare,
locul de cumpărare şi consum 10
d)Dezvoltarea pieţei 11
4 a) Distribuţia 12
b) Mod de distributie pe marci 13
5Preţul 13
a)Determinarea segmentelor de preţ cu identificarea principalelor mărci incluse
în fiecare segment
b)Determinarea variaţiei preţului în ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor care
au stat la baza acestei variaţii 13
6Promovarea produsului 14
a) Identificarea modalităţilor prin care se face în prezent promovarea produsului 16
b) Identificarea principalelor campanii publicitare desfăşurate de competitori in
prezentul semestru şcolar şi analiza adaptării mesajului la segmentul ţintă vizat 16
7Bibliografie 17

Extras din proiect

1 PRODUSUL

a Scurt istoric al produsului la nivel mondoial si national

Cerealele au fost concepute pentru consumul matinal Micul dejun trebuie să fie bogat în glucide şi nutrimente care să asigure aproximativ 25 la sută din aportul zilnic recomandat, acesta fiind considerat cea mai importantă masă a zilei Un mic dejun sanatos este un mic dejun bazat pe cereale deoarece acestea nu contin grasimi, fiind bogate in glucide si fibre

Primele cereale pentru micul dejun , au fost inventate în Statele Unite în 1863 de catre James Jackson Caleb Treizeci de ani mai tarziu, , un tanar medic American John Harvey Kellogg1, a incercat, sa imbunatateasca alimentatia pacientilor din clinica sa impreuna cu fratele sau, Will Keith Ei au avut ideea de a concasa grauntele de ovaz si de a prepara apoi faina la vapori

Mai tarziu acestia, le-au introdus in cuptor si au obtinut astfel "fulgi de ovaz" Succesul pe care l-au avut aceste cereale l-a determinat pe Will Keith Kellogg sa creeze, in anul 1906, societatea care avea sa devina Kellogg Company, una dintre cele mai mari producatoare de cereale din lumea intreaga si la ora actualaPrimele produse comercializate de aceasta companie au fost ”fulgii de porumb”

Interesul pentru cereale apare în mediul urban, cei din mediul rural reprezentând un procent nesemnificativ în această categorie și în majoritatea cazurilor, acestia cumpara acest produs la întamplare nefiind interesati de gust sau calitatea produsului, accentul punându-se în special pe prețCEa mai importanta companie in acest domeniu este firma elvetiana Nestle

Cerealele Nestlé, , oferă de obicei 25% din doza zilnică recomandată (DZR) de vitamine şi minerale, nu conţin adaos de zahăr şi sare si nici grasimi hydrogenate

Copiii consumă aproape 60% din cerealele pentru micul dejun si este cunoscut faptul ca femeile consumă semnificativ mai multe cereale decât barbaţii iar adulţii preferă în special cerealele dietetice

Nestlé SA este cea mai mare companie de nutriţie , sănătate din lume Fondată cu sediul central in Vevey , Elveţia, Nestlé isi are originea într-o “fuziune” din 1905 companiei care se ocupa cu distribuirea laptelui anglo-elveţiae, înfiintata in 1867 de către fraţii George Page şi Page Charles, şi a companiei Farine Lactée Henri Nestlé, fondat în 1866 de către Henri Nestlé Compania dateaza din 1867, atunci când două întreprinderi separate elveţiene s-au înfiinţat, care va forma mai tarziu nucleul de Nestlé În următoarele decenii, cele două întreprinderi concurente extins agresiv si au afacerile lor, în toată Europa şi Statele Unite

b Gama sortimentala existentă pe piaţa cerealelor pentru micul dejun

1 Nestle : Nesquik, Chocapic, Cini minis, Fitness, Cheerios, Corn Flakes, Gold Flakes, Musli Tropical, Musli Traditional, Nestlé FITNESS, Nestlé GOLD, Nestlé MUSLI FLAKES, TROPICAL,

TRADITIONAL, ,Batoane de cereal, VITALIS Musli

2 European Food : Viva Cocoa Balls/Flakes

3 Dobrogea Group: Captain Crantz, Matina Corn Flakes

4 Loulis Group: Fortza Corn Flakes simple/ miere/ciocolata,

5 Dr Oetker: Vitalis Musli cu ciocolată/ banane/fructe; Vitalis Musli Crocant cu stafide/fructe/miere

Cateva exemple din gama Nestle:

Nestlé NESQUIK

Nestlé CHOCAPIC