Apa Minerală Amfiteatru

Apa minerală este, probabil, cea mai complexă substanţă pe care a creat-o natura în laboratoarele ei subterane. Ea reprezintă totodată un produs ecologic cu multiple efecte benefice pentru sănătate.

Ca un rezultat al progreselor înregistrate, privind tehnologia de îmbuteliere, în prezent fiecare dintre noi poate avea pe masă apa minerală preferată (carbogazoasă sau plată, slab, mediu sau puternic mineralizată).

Puţine din izvoarele existente (naturale sau antropice) îndeplinesc criteriile foarte riguroase impuse de legislaţie în vederea atestării acestora ca ape minerale naturale, ce pot fi utilizate pentru îmbuteliere.

Studii complexe hidrogeologice, fizico-chimice, microbiologice şi uneori chimice, lucrări dificile de captare trebuie întreprinse pentru o sursă de apă minerală naturală în vederea exploatării şi îmbutelierii ulterioare.

România se număra printre cele mai bogate tari in resurse hidrominerale, deţinând peste60% din resursele de ape minerale ale Europei. Cu toate acestea, consumul de apă minerală este redus în comparaţie cu alte ţări din Europa, ceea ce înseamnă că această piaţă în continuă creştere trebuie exploată la maxim.

Componentele mixului de marketing: preţ, produs, promovare, distribuţie, influenţează într-o măsură ridicată consumul unei anumite mărci de apă minerală, drept urmare companiile care comercializează acest produs trebuie să folosească cât mai multe tehnici care să impulsioneze şi să motiveze consumatorii.

În paginile ce urmează, sunt analizate aspecte legate de mixul de marketing al apei minerale Amfiteatru şi sunt propuse îmbunătăţiri ale componentelor produs şi promovare, îmbunătăţiri ce au ca scop creşterea competitivităţii brandului, şi axarea produsului pe nevoile şi comportamentul consumatorilor.

Cap. 1. Analiza pieţei

1. Piaţa de apă minerală din România.

Un studiu Euromonitor indică faptul că piaţa băuturilor răcoritoare va ajunge în anul 2007 la 817 milioane de euro, în creştere cu aproximativ 12% faţă de anul 2006. Segmentul apei minerale reprezintă jumătatea din volumul pieţei înregistrând în 2006 un volum de 1,1 miliarde de litri la o valoare de peste 300 de milioane de euro.

Conform unui studiu Canadean (The Global Beverage Research Company) rata medie de creştere anuală este de aproximativ 10%, rezultat statistic ce indică o piaţă dinamică, în continuă creştere. Acest fenomen se datorează faptului că acest produs este din ce în ce mai accesibil consumatorului român şi datorită preocupării acestuia pentru o alimentaţie sănătoasă. De asemenea, alţi factori importanţi care determină creşterea pieţei de apă minerală sunt: creşterea gradului de informare a consumatorilor, creşterea nivelului de trai şi a puterii de cumpărare.

În România consumul mediu anual pe cap de locuitor este cuprins între 45-50 de litri, însă este semnificativ redus faţă de media Uniunii Europene, de aproximativ 140 de litri. În Germania consumul anual de apă minerală este de 200 de litri pe cap de locuitor.

În perioada caldă, mai precis lunile iunie-august, consumul de apă minerală creşte cu aproximativ 30% faţă restul perioadei anului.

2. Concurenţă

Principalul producător de apă minerală din România este Societatea Naţională a Apelor Minerale din România (SNAM) ce exploatează aproximativ 16% din potenţialul hidromineral existent. Concurenţa se manifestă în schimb pe sectorul de îmbuteliere unde activează 28 de societăţi ce achiziţionează apa minerală (fiecare de la anumite izvoare) de la SNAM.