Aroma Pasta

Aromapasta

Firma noastră, SC Aromapasta SRL, înființată în anul 2012, cu sediul în Iași, produce paste făinoase cu aromă de cașcaval.

1. Elemente specifice ale mediului de marketing

Consumatorii:

Produsul firmei noastre se adresează persoanelor de orice sex, din municipiul Iași cu vârsta între 10 și 60 de ani. Spun asta, deoarece persoanele până în 10 ani nu consumă paste făinoase iar cei de peste 60 pot avea o problemă cu această aromă, sau pot fi alergici.

Studenții vor fi principalul grup de clienți țintă, deoarece prețul scăzut și rapiditatea preparării pastelor reprezintă un mare avantaj pentru aceștia. Știm bine că orice student are timp pentru orice altceva, dar nu și pentru gătit iar banii nu ajung mereu pentru mâncare.

De asemenea și persoanele străine care locuiesc în orașul Iași pot fi potențiali clienți al produsului nostru, mai exact italienii și chinezii, care sunt mari consumatori de paste.

O altă categorie de consumatori sunt restaurantele cu specific italian sau chinezesc sunt de asemenea un grup de consumatori. Specificul lor bazându-se pe pastele făinoase.

Concureții:

- Barilla

- Băneasa

- Pambac

- Monte Banato

- Panzani

- Hutton

Macromediul

Mediul demografic este un element ce face parte din sfera macromediului. Firma își desfășoară activitatea într-un oraș foarte populat, de unde aceasta își poate atrage clienți,Iasi.Fiind un oras cu foarte multi studenti,iar avantajele produsului nostru sunt potrivite pentru acest segment de cumparatori.

Punctul de desfacere al produsului sunt hypermarketurile din oras,fiid locul din care lumea isi achizitioneaza majoritatea bunurilor alimentare.

Mediul economic:Orasul are o populatie activa si este destul de dezvoltat.In plus pretul mic al pastelor este un avantaj,deaorece este accesibil chiar si celor cu venituri mai mici precum studentii.Chiar daca ne aflam pe timp de criza,cu o buna campanie de marketing si cu un pret potrivit vom avea rezultate favorabile.

Mediul tehnologic permite obtinerii pastelor la un cost de productie foarte mic prin procesul de fabricatie automat,beneficiind de o linei de productie modern si eficienta.

Mediul cultural permite firmei să isi desfasoare activitatea , fara intampinarea unor constrangeri .

1.1 Descrierea produsului

Produsul nostru se bazează pe un stil de alimentație sănătos, economic și ușor de preparat, la îndemâna oricui.

Prețul

Pastele „aromapasta” sunt paste românești cu prețuri pentru românul de rând. Prețul de bază pentru o pungă de 500g de paste cu aromă de cașcaval este cuprins între 4 - 7 lei.

Promovarea

Promovarea pastelor făinoase se va face după o cercetare de piață, dar în principal vor fi vizate următoarele canale de promovare:

- Pagini de socializare (Facebook, Facebook ads, Twiter etc.)

- Site-ul firmei noastre (www.aromapasta.ro

- Mass-media: radio Iași, TVR Iași

- Pliante

1.2 Segmentarea pieţei

a) Segmentarea socio-demografică:

- Factori demografici

- Vârsta: 10- 60 de ani

- Sex: Masculin și feminin

- Clasa socială: Normală, medie și superioară

- Factori geografici

- Mediul de viață: rural și urban

- Factori economico-sociali

- >700 Ron, aproape de 700 Ron, <700 Ron

- Deasemenea persoanele cu un venit mai scăzut, >700 Ron, vor achiziţiona paste făinoase mai rar decât persoanele cun un venit mai mare de 700 de Ron.

2. Cercetare de marketing

2.1 Problema decizională

Firma „Aromapasta” doreste sa lanseze un nou produs pe piata si anume pastele aromate.Pentru a lansa produsul pe piata,am apelat la o cercetare de marketing pentru a afla dorintele clientilor nostri,segmentul pe care sa ne axam,pretul pe care acestia ar fi dispusi sa il plateasca pentru produsul nostru si totodata sa aflam forma produsului ,cantitatea in care va fi ambalat si canalele prin care sa il promovam.

2.2 Obiectivele cercetării

a) aflarea viitorilor clienți

b) prețul pe care cumpărătorii sunt dispuși să îl plătească pentru produsul nostru;

c) mijloacele prin care putem promova produsul;

d) să aflăm cum ar dori cumpărătorii să arate produsul și criteriile ce îi influnțează în alegerea acestuia;

e) impactul pe care îl are produsul pe care dorim să îl comercializăm asupra consumatorilor.