Cercetare de Marketing

Imaginea produsului “Gura Cainarului”

în rîndul consumatorilor

Gura Cainarului – o parte din viaţa noastră» - nu e doar un slogan publicitar, aceste cuvinte reflectă într-un mod deosebit realitatea. Căci anume Gura Căinarului pe parcursul a 8 ani se consideră a fi cel mai recunoscut şi solicitat produs de pe piaţa apelor minerale din Moldova.

Astfel de fidelitate a consumatorilor - apa Gura Căinarului a căpătat-o datorită înaltei calităţi, gustului plăcut şi calităţilor benefice pentru organismul uman.

Denumirea apei minerale provine de la denumirea localităţii de unde izvorăşte – satul Gura Căinarului din raionul Floreşti.

Izvorul Nr. 3 din care se extrage apa Gura Căinarului se află la adîncimea de peste 120 de metri. Aflăndu-se la astfel de adîncime, izvorul este complet izolat de oricare influenţe exterioare, iar straturile subterane, prin care trece apa ridicîndu-se la suprafaţă, o îmbogăţesc cu minerale benefice şi necesare organismului uman.

Datorită structurii tectonice a localităţii, componenţa apei rămîne a fi neschimbată şi nu este influenţată de schimbările climaterice şi sezoniere.

Compoziţia chimică

SO42- 816 mg/dm3

Ca2+ 178 mg/dm3

Mg2+ 82 mg/dm3

Na2+ 326 mg/dm SO42- 816 mg/dm3

Mineralizarea 2,21 g/dm 3

Scopul:

Este important să marcăm că despre calitatea apei minerale Gura Căinarului s-a menţionat în cadrul celor mai prestigioase expoziţii internaţionale.

În permanenţă se extinde infrastructura întreprinderii, iar laboratoarele - chimic şi microbiologic, înalt modernizate, permit de a ţine sub control calitatea producţiei comercializate.

Pentru continuitatea succeselor, compania “Rusnac-MoldAqua” nu se limitează la reuşitele obţinute până la moment, astfel scopul acestei cercetari este de a studia imaginea produsului “Gura Cainarului” in rindul consumatorilor in vederea gasirii unei solutii ce ne va ajuta la sporirea în continuare a forţeleor de producere şi la lărgirea pieţei de destribuţie.

Definirea obiectivelor si ipotezelor:

Obiective principale:

- Studierea pietei produsului ‘Gura cainarului”

- Studierea factorilor ce influenteaza cererea pentru produsul ‘Gura Cainarului”

- Studierea comportamentului consumatorului

Obiective secundare:

- Asocierea imaginii produsului cu imaginea companiei si a produselor sale

- Compararea volumului de vinzari a produsului “Gura Cainarului” cu volumul vinzarilor a altor ape minerale

Ipotezele cercetarii:

- Aria pietei: Chisinau, Orhei, Balti

- Fatorii: pretul, calitatea, concurentii

- Cererea:elastica, putin elastica, plastica, inelastica

- Produsul este cunoscut datorita standardelor de mercantizare ale companiei

Estimarea valorii informatiilor

obtinute prin cercetare:

Participarea cercetarii de marketing la realizarea obiectivelor are loc prin intermediul informatiilor pe care la culegem pentru luarea deciziilor.

Bogatia de informatii de care beneficiaza cercetarea de marketing este obtinuta prin folosirea unei largi palete de metode, tehnici si instrumente de investigatie.

Valoarea informatiilor pe care le obtinem din cercetare depinde de mai multi factori: importanta deciziei, gradul de risc,gradul de incertitudine si influenta informatiei obtinute asupra deciziei.

Veridicitatea cercetarilor de marketing depinde de diversitatea surselor de informare, obiectivitatea si exactitatea informatiilor, acuratetea si relevanta informatiilor.