Cercetare de Marketing - Bodyartul, Acceptabilitate și Dezvoltare

La cercetarea de marketing efectuată la tema „Bodyartul, acceptabilitate şi dezvoltare a fenomenului“ am utilizat rezultatele a 5 persoane (242 anchete), a mea, a lui Vasile Balan, Sorin Moglan, Natalia Cernov, Maria Ginu. Pentru prelucrarea datelor am elaborat o baza de date în programul Microsoft Access, iar în baza acestui program, am efectuat sistematizarea şi analiza de mai departe a informaţiei colectate în anchete.

Scopul principal al cercetării date a fost de a afla nivelul de dezvoltare, de cunoaştere a bodyartului în rândurile populaţiei, de a afla gradul lui de acceptabilitate în dependenţă de vârsta, educaţie, sex. De asemenea am intenţionat sa aflu care din formele bodyartului sânt cel mai bine cunoscute şi mai preferate, care, din contra, provoacă impresii negative. Consider ca datele obţinute din cercetarea dată ar fi foarte utile pentru persoanele care doresc sa-şi deschidă o afacere în sfera bodyartului.

Studiul a fost efectuat în baza unor anchete anonime compuse din 15 întrebări (scale) în cea mai mare parte scale nominale şi ordinale. Două scale au fost alcătuite şi evaluate prin metoda diferenţial semantică, iar una prin metoda ordonării rangurilor.

Eşantionul, in baza căruia am făcut cercetarea, a fost compus după cum urmează:

60 persoane(20% din total) - cu vârsta 13-18 ani,

117 persoane (48%) – cu vârsta de 19-25 ani şi

65 persoane (27%) - cu vârsta de peste 25 de ani.

În ceea ce priveşte structura pe sexe 46% sau 112 persoane erau de genul masculin, iar 54% sau 130 persoane – de genul feminin.

Din punct de vedere al instruirii 18% (44persoane) erau elevi, 41% (100persoane) studenţi si 40% (98 persoane in afara sistemului de studiu (21 – cu st. medii, 10 - cu studii superioare incomplete, 61 - cu studii superioare, 6 - cu titlu ştiinţific). Consider că eşantionul a fost destul de reprezentativ.

La întrebarea ce înseamnă bodyartul doar 80% (195 persoane) din interogaţi au răspuns corect, din ei erau 31elevi (16%), 90 studenţi (46%), 74 persoane (38%) în afara sistemului de studiu. Răspuns greşit au dat 10 elevi, 9 studenţi si 28 persoane ieşite din sistemul de studiu sau 19% din totalul persoanelor interogate. Rezultatele date demonstrându-ne ca conceptul bodyartului este ceva nou pentru societatea noastră, şi doar cei mai receptivi la inovaţii – adică tinerii ştiu în marea lor majoritate ce înseamnă bodyartul.

Din cei interogaţi s-au gândit să-şi exprime personalitatea prin bodyart 153 de persoane (63% din total), din care 69 de genul masculin (B) (11elevi, 40 studenţi, 18 ieşiţi din sist. de studiu)şi 84 de genul feminin (F) (30eleve, 36 studente, 18 F ieşite din sist de studiu (IDSS)). Din aceste 153 de persoane s-au gândit să se exprime prin mai multe forme ale bodyartului (aceeaşi persoană poate figura la doua sau mai multe forme ale bodyartului): 61 (40%) prin pirsing, 69 (45%)prin tatuaj, 35 (23%) prin pictură corporală, 71 (46%) prin vopsirea părului, 16 (10%) prin rasul exotic, 31 (13%)prin tunsori extreme, 66 (43%) prin manichiur artistic. În continuare voi descrie câte persoane au dorit să efectueze acest lucru clasificând datele pe fiecare din felurile bodyartului, diferenţiate pe sex şi nivel de instruire. Aşadar s-au gândit să-şi facă:

Total pers. M elevi studenţi IDSS F eleve studente IDSS

pirsing 61 18 3 11 4 43 15 18 10

tatuaj 69 42 2 21 19 27 12 12 2

pictură corporală 35 10 2 6 2 25 5 18 2

vopsirea părului 71 11 1 5 5 60 19 19 22

ras exotic 16 4 0 2 2 12 0 8 4

tuns extrem 31 24 3 10 11 7 2 2 3

manichiur artistic 66 1 0 1 0 65 24 25 16