Cercetare de Marketing IS-24-Fun

Clientul doreşte lansarea unei campanii publicitare pentru fundamentarea pozitiei pe piaţă a produsului său, 24-FUN, o publicaţie informativ-culturală saptamanala, de tip city-guide.

Paşi necesari de urmat:

a. definirea pieţei de ghiduri săptămânale din localitatea Iaşi;

b. determinarea principalelor caracteristici ale persoanelor interesate de aceste produse;

c. definirea şi fundamentarea strategiei de promovare celei mai eficiente a acestui produs.

Problema cercetării de piaţă:

Stabilirea TEMEI şi a MESAJULUI pentru viitoarea campanie publicitară.

2. OBIECTIVELE DE CERCETARE

Problema de cercetare presupune atingerea obiectivelor mai jos menţionate:

Secţiunea A - Profilul consumatorului

1 caracteristici demografice (vârstă, sex, venit, educaţie, tipul gospodăriei)

2 comportament de utilizare - aspecte obiective ( participanţi, moment, durată, branduri considerate, locaţii considerate, frecvenţă de utilizare)

3 comportament de utilizare - aspecte subiective (motivatii, beneficii obţinute, nemulţumiri)

Secţiunea B – Poziţionare distribuitori

Determinarea principalelor elemente care intervin în procesul de utilizare şi anume:

1 surse de informare - canale media şi prescriptori

2 caracteristicile fizice ale revistei - formatul, numarul de pagini, calitatea si cromatica hartiei

3 canalele de distribuţie preferate de consumator (locaţii preferate)

Evaluare puncte tari şi puncte slabe cu accent pe:

1 notorietate brand

2 asociere brand

3 continutul propriu-zis al revistei

3. METODOLOGIA

Atingerea obiectivelor de cercetare menţionate anterior presupune ca metode:

A) Interviuri individuale (in-depth interviews)

B) Pre-teste publicitare – experiment

A) Populaţia vizată: 4 persoane cu vârsta cuprinsă între 18 şi 35 de ani, 2 de sex feminin, 2 de sex masculin

Descriere sumară a procedurii de programare a interviurilor :

pas 1 – Extragere nealeatorie a unui număr din agenda proprie de telefon;

pas 2 – Apelare număr de telefon;

pas 3 – Aplicare întrebări filtru;

pas 4 – Obţinere întâlnire cu persoana selectata, la o locaţie de comun stabilită, pentru efectuarea interviului

pas 5 – Se reia procedura începând cu pasul 1.

Notă – “sincopele” survenite la oricare din paşii de mai sus se soldează cu apelarea unui alt număr de telefon din agenda personala

B) Populaţia vizată: 30 de persoane din diferite zone ale municipiului Iaşi: Centru, Copou, Tătăraşi, Alexandru cel Bun, Tudor, Galata, Nicolina, Podu Roş;persoanele fac parte din piata-tinta a produsului.