Cercetare de piața - haine pentru căței

Haine pentru căţei

CERCETARE EFECTUATĂ DE FIRMA PUCHIŢU SRL PE PIAŢA HAINELOR

PENTRU CĂŢEI

Problema decizională

Firma Puchiţu SRL decide să lanseze în România un nou produs: -Costum naţional pentru căţei-.

Acest produs este creat manual şi este destinat acelor căţei care participă la diverse evenimente precum diferite serbări, concursuri, prezentări de modă etc., precum şi celor care vor să-şi completeze garderoba cu un produs unicat.

Firma Puchiţu SRL va realiza o cercetare cantitativă prin intermediul unei echipe formată din trei persoane: Ghercă Mariana, Pricop Dana - Cătălina şi Stici Alina – Cristina, cu scopul de a identifica dorinţele potenţialilor cumpărători de pe piaţa ţintă.

Prin această cercetare cantitativă, firma îşi doreşte să afle dacă există sau nu piaţa pe care îşi doreşte să pătrundă; care sunt principalele caracteristici pe care cumpărătorii doresc să le aibă noul produs; ce importanţă are preţul în decizia de cumpărare şi care este nivelul acestuia.

Este important să se identifice reţelele de distribuţie; metodele de vânzare şi sǎ fie promovat adecvat prin elaborarea unui buget, a unui clip publicitar, a unui slogan şi a unei broşuri, promovarea reprezentând cartea de vizitǎ a firmei.

Obiectivele cercetării

Principalele obiective avute în vedere de firma Puchiţu SRL sunt:

1. Stabilirea preţului optim pentru acest produs;

2. Identificarea locului de unde se poate achiziţiona produsul;

3. Determinarea căilor de informare cu privire la acest produs;

4. Aflarea culorilor preferate pentru realizarea produsului;

5. Stabilirea importanţei avantajelor căutate de cumpărători la produs.

6. Stabilirea unei ponderi de potenţiali cumpărători şi a frecvenţei de cumpărare a acestora.

Haine pentru căţei

Metoda cercetării

Pentru a-şi atinge obiectivele, firma Puchiţu SRL a optat pentru realizarea anchetei la domiciliu. Am ales acest tip de anchetă pentru că se realizează faţă în faţă cu potenţialul cumpărător şi astfel putem observa şi diferitele reacţii ale persoanelor intervievate. Ancheta la domiciliu are drept principal avantaj calitatea eşantionului pe care o putem controla în mod optim. De aceea am realizat un chestionar adaptat acestui tip de anchetă prin faptul că este scurt şi atinge majoritatea problemelor pe care dorim să le cunoaştem.

Am optat pentru acest tip de anchetă prin compararea acestuia cu avantajele şi dezavantajelor oferite de celelalte tipuri de anchetă. Astfel, folosind ancheta prin corespondenţă pentru costumul naţional pentru căţei, aceasta ar fi avut o rată redusă de răspuns la chestionar dar şi durată mare de timp în ceea ce priveşte primirea răspunsurilor, iar o anchetă prin telefon nu oferă o mare siguranţă a răspunsurilor.

Instrumentul folosit în cadrul anchetei a fost un chestionar cu opt întrebări plasate pe cei patru P (Preţ, Produs, Plasare şi Promovare).

Operaţionalizarea

Chestionarul a fost aplicat pe un eşantion de 30 de persoane în oraşul Iaşi, în cartierul Alexandru cel Bun, Copou şi Podu Roş, pe parcursul unei zile de către echipa Azorel. Piaţa ţintă este reprezentată de persoane (atât bărbaţi cât şi femei) cu vârsta între 31-40 ani, cu un venit mai mare de 700 RON.

CHESTIONAR

Bună ziua. Numele meu este şi efectuez un studiu cu privire la utilizarea hăinuţelor pentru căţei.

Deţineţi ca animal de companie un câine?

[ ] DA [ ] NU

1. Aţi cumpărat măcar o dată hăinuţe pentru câinele dumneavoastră?

[ ] DA [ ] NU

2. Intenţionaţi să cumpăraţi hăinuţe pentru câinele dumneavoastră?

[ ] Dezacord total

[ ] Dezacord parţial

[ ] Neutru

[ ] Acord parţial

[ ] Acord total