Extras din proiect
I. Definirea scopului, obiectivelor, ipotezelor si variabilelor cercetarii
1. Scopul cercetarii
Cunoasterea obiceiurilor si comportamentului de cumparare a ciocolatei; actiunile intreprinse de subiecti cu ocazia alegerii varaintei de produs si adoptarii deciziei de cumparare sau nu; descrierea caracteristicilor si tendintelor cererii de ciocolata.
2. Obiectivele cercetarii
- Realizarea profilului consumatorului
- Identificarea principalelor tipuri si marci de Ciocolata
- Ierarhizarea criteriilor utilizate de consumatori in procesul evaluarii diferitelor alternative de cumparare.
- Comportamentul la locul de vanzare, in functie de categoriile de cumparatori;
- Identificarea cantitatii cumparate, precum si a pretului maxim acceptat de consumatori in general.
- Studierea comportamentului consumatorilor adulti si cunoasterea contributiei copiilor la produselor efectiv cumparate.
- Desfasurarea procesului de achizitie in corelatie cu ziua saptamanii si ora cumpararii.
3. Ipoteze
- Principalul atribut folosit pentru comparare este notorietatea marcii sau pretul.
- Sunt preferate marcile de ciocolata la tablete de 100 g.
- Majoritatea cumparatorilor sunt hotarati in achizitionarea unui anumit produs.
- Cantitatea cumparata este in medie de 1-2, iar pretul maxim acceptat este de ?( indiferent de tipul de ambalaj).
- Copiii au o contributie importanta in achizitia produslui.
- Principala categorie de consumatori este formata din persoanele cu varsta intre 20-30 de ani.
4. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii
Denumirea variabilei Definirea conceptuala a variabilei Definirea operationala a variabilei
Marca aleasa Marca de ciocolata aleasa de persoana observata Poiana
Heidi
Schogetten
Africana
Laura
Lindt
Kandia
Ritter Sport
Primola
Milka
Sortiment Tipul ciocolatei alese Tableta normala
Alba
Amaruie
Gramaj Gramajul ciocolatei alese 100g
120g
300g
Cantitate Numarul de ciocolate cumparate
Timpul petrecut pentru luarea deciziei Perioada de timp pe care o persoana o aloca in vederea finalizarii procesului decizional - <20
- 20-30
- 30-40
- 40-50
- >50
Pret
Varsta
Varsta persoanei observate <20
20-30
30-40
40-50
>50
Sex Sexul persoanei observate Barbatesc
Femeiesc
II. Planul de observare: coordonatele spatiale, temporale si modale ale cercetarii
1. Populatia observata
Posibilii cumparatori pentru aceasta categorie de produse sunt persoanele de toate varstele, ciocolata reprezentand o categorie de produse consumate frecvent.
2. Unitatea de observare
Unitatea in care are loc observarea este hypermarketul Cora Lujerului.
3. Data si intervalul orar
Observarea s-a desfasurat in, in perioada 8-12 ianurie, intre orele 16,00-18,00, fiind perioada de dupa sarbatori de cumparatori este prezent in magazin.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetarea Pietei Ciocolatei.doc