Extras din proiect
I.Scopul cercetarii
Studiul comportamentului de cumpararepentru ciocolata in randul populatiei din Bucuresti cu varsta cuprinsa intre 14 si 40 de ani.
II.Stabilrea obiectivelor cercetarii
Obiectivele observarii:
- Determinarea tipului de ciocolata cumparat de persoana observata in functie de gust, culoare si continutul de zahar
- Stabilirea continutului ciocolatei cumparata de persoana observata( ciocolata cu lapte, ciocolata cu alune, ciocolata cu frisca, etc)
- Identificare marcilor cumparate in randul persoanelor observate.
- Determinarea cantitatii de ciocolata cumparata de persoana observata.
- Timpul petrecut in fata standului de persoana observata pentru a alege ciocolata
Obectivele sondajului:
- Determinarea tipului de ciocolata cumparat de persoana respondenta in functie de gust, culoare si continutul de zahar
- Stabilirea frecventa de consum a ciocolatei cumparate in randul respondentilor
- Identificarea motivelor de cumparare a unui anumit tip de ciocolata in randul respondentilor
- Stabilirea continutului ciocolatei cumparata de respondent ( ciocolata cu lapte, ciocolata cu alune, ciocolata cu frisca, etc).
- Identificare marcilor cumparate in randul respondentilor .
- Stabilirea notorietatii marcii de ciocolata in randul respondentilor.
- Determinarea cantitatii de ciocolata cumparata de respondent.
- Stabilirea criteriilor de cumparare a unui anumit sortiment/marca de ciocolata in randul respondentilor
- Identificare locului de unde respondentii achizitioneaza de obicei ciocolata
- Determinarea dimensiunii ciocolatei cumparata de respondent.
- Identificarea perioadei (an,saptamana)in care respondentul cumpara mai multa ciocolata
- Timpul petrecut in fata standului de respondent pentru a alege ciocolata.
III.Formularea ipotezelor conform obiectivelor stabilite
Ipoteze pentru persoana observata:
- Tipul de ciocolata
-majoritatea persoanelor observate cumpara ciocolata clasica in defavoarea celei negre, albe.
- Continut
-majoritatea persoanelor observate cumpara ciocolata cu crema.
- Marca cumparata
-peste 50% din persoanele observate cumpara ciocolata Heidi.
- Cantitatea cumparata
-mai mult de 30% dintre persoanele observate achizitioneaza o singura ciocolata la cumparare
Ipoteze pentru respondenti:
- Tipul de ciocolata
-peste 50% dintre respondenti tin cont de cantitatea de zahar pe care o contine atunci cand achizitioneaza un anumit tip de ciocolata.
-majoritatea respondentilor prefera ciocolata cu alune
- Frecventa de consum
-30% dintre respondenti consuma ciocolata de cel putin doua ori pe saptamana
- Motive de cumparare
-majoritatea respondentilor achizitioneaza ciocolata pentru consum propriu
-mai mult de 20% dintre respondenti achizitioneaza ciocolata pentru a o face cadou
- Continut
-cele mai cumparate produse sunt: 1. cu lapte, 2. cu alune, stafide, 3. cu crema(diverse sortimente)
- Marca cumparata
-majoritatea respondentilor cumpara ciocolata Poiana
- Cantitatea cumparata
-mai mult de 60% dintre respondenti achizitioneaza o singura ciocolata la cumparare
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetari de Marketing.doc