Cercetări lapte

I. Scopul cercetarii

Studiul comportamentului de cumparare pentru lapte in randul persoanelor din Bucuresti (14-65 ani).

II. Stabilirea obiectivelor cercetarii

1. Stabilirea sortimentului de lapte cumparat (in functie de tipul ambalaj si de procentul de grasime).

2. Stabilirea cantitatii cumparate de subiect.

3. Stabilirea modului in care promotiile influenteaza coportamentul de cumparare al persoanei intervievate.

4. Stabilirea tipului de ambalaj pe care subiectul il prefera.

5. Identificarea modului in care se face alegerea (daca consumatorul compara produse si cate).

6. Stabilirea frecventei cu care persoanele intervievate cumparar lapte

7. Identificare surselor de la care persoana intervievata afla despre marcile de lapte.

8. Stabilirea surselor din care sibiectii sunt informatii cu privire la marcile de lapte

III. Formularea ipotezelor pentru obiectivele stabilite

1. Peste 40% din cei intervievati o sa cumpere lapte ambalat tip Tetra Pack si mai putin de 60% lapte ambalat la punga. De asemenea 70% o sa cumpere lapte integral, si numai 30% vor cumpara lapte degresat.

2. Peste jumatate din cei intervievati vor compara 2 sau maxim 4 produse intre ele, inainte de cumparare.

3. Peste 50% din cei intervievati o sa se uite si la produsul din promotie si al putea chiar sa-l si cumpere.

4. Mai mult de jumatate din persoane o sa cumpere lapte Brenac.

5. 60% din subiecti vor cumpara 1L de lapte.

6. Acest produs va fi achizitionat de aproape toate grupele de varsta,incepand de la 15 pana la 70 ani.

8.Peste 50% cumpara lapte de minim 2 ori pe saptamana.

9.Peste 70% se informeaza privind marcile de lapte de la televizor.

IV. Definirea conceptuala si operationala a variabilelor cercetarii

DEFINIREA VARIABILEI DEFINIREA CONCEPTUALA DEFINIREA OPERATIONALA

1. Marca_cump Identificarea marcii/marcilor de lapte cumparate de persoana intervievata 1. Milli

2. LaDorna

3. Fulga

4. Brenac

5. Danone

6. Oke

7. Cedra

8. alta marca

2. Cantit_cump Stabilirea cantitatii de lapte cumparata de persoana intervievata 1. 1 L

2. 2 L

3. 3 L

4. 4 L

5. 5 l si peste

3. Infl_promotii Modul in care promotiile influenteaza comportamentul de cumparare 1. da2. nu

4. Tip_ambalaj Stabilirea tipului de lapte cumparat (in functie de ambalaj) 1. punga

2. Tetra Pack

5. %_grasime Stabilirea sortimentului de lapte cumparat (in functie de procentul de grasime) 1. degresat

2. integral

6.Comparare_produse Identificarea modului in care se face alegerea (daca compara produse) 1. da2. nu

7. Nr_prod_comparate Identificarea modului in care se face alegerea (cate produse compara intre ele) 1. 2

2. 3

3. mai mult de 3