Determinarea personalității mărcii - Teora

Editura TEORA

1. Prezentarea produsului

Editura Teora este prezenta pe piata romaneasca înca din secolul trecut, începutul deceniului noua.

Intr-un timp relativ scurt a reusit sa se impuna printr-o bogata oferta editoriala, abordând domenii de interes, in pas cu schimbarile istorice la care si noi suntem parte.

Domeniile abordate cuprind o paleta foarte larga: de la informatica, calculatoare (domeniu forte al editurii), trecând printr-o gama foarte mare de dictionare, metode de învatare a limbilor straine (simple si rapide pentru omul modern), ajungând la medicina, carti pentru toata familia (culinare, cresterea copilului, etc). Nu este uitat nici domeniul economic (cu autori din cei mai prestigiosi pe plan mondial). Un loc aparte il constituie in ultimul timp, cartile pentru copii, de la vârsta de gradinita pâna la terminarea scolii. Sunt abordate si domenii de ultima ora: paranormal, interzone, medicina alternativa. Domeniul SF este si el bine reprezentat in planul editorial. Teora este deasemenea una dintre editurile care scot manuale pentru Ministerul Invatamântului, precum si o serie de lucrari ajutatoare in procesul de învatamânt.

Cu o asemenea arie de cuprindere, nu este de mirare faptul ca editura Teora este una dintre cele mai importante din România. Are cea mai întinsa retea de librarii proprii (peste 50, în toata tara) si relatii de colaborare cu foarte multi parteneri. Comertul electronic este un departament foarte bine pus la punct, care alaturi de departamentul Cartea prin posta, pot satisface orice cerere, nu numai din tara, dar si din strainatate.

Rezultatele deosebite obtinute pâna acum, au dus la obtinerea, an de an, a numeroase premii oferite de Camera de Comert si Industria României, ca o recunoastere a acestora. Astfel editura Teora face parte din primele trei edituri din România.

Editura Teora isi asuma rolul social, prin insasi activitatea sa, încercând sa imprime noilor generatii, dorinta de a citi, de a cunoaste, de a descoperi, conditii necesare omului modern de a face fata schimbarilor majore ce au loc in societatea noastra si în lume.

2. Test de perceptie

Interpretarea rezultatelor:

- carti (31%) – identificarea obiectului de activitate;

- editura (13%) – recunoasterea specificului marcii;

- manuale (11%) – identificarea unui segment de produse;

- cultura (6%) – continutul produselor (respective, a cartilor);

- librarie (6%) – locul de comercializare a cartilor;

- citit (3%), lectura (1%) – destinatia cartilor;

- dictionar (3%) – unul dintre produse;

- informatie (3%), cunostinte (1%) – ceea ce ofera cartile;

- scoala (3%), liceu (1%) – locuri unde sunt folosite carti;

- / (niciun raspuns) (1%) – insuficienta informatiilor legate de marca (imposibilitatea asocierii cu un cuvânt);

- bani (1%) – modalitatea de achizitionare a cartilor (cumparare);

- biblioteca (1%) – alt loc unde pot fi gasite cartile;

- casete (1%) – mijloc de înlocuire a cartilor / sunt primite la achizitionarea unor carti;

- document (1%) – carte de importanta foarte mare;

- documentare (1%), învatat (1%) – modalitate de acumulare a cunostintelor;

- galben (1%) – culoarea logo-ului;

- relaxare (1%) – sentiment indus de citirea cartilor;

- tipografie (1%) – modalitate de ‘fabricare’ a cartilor.

Familii de cuvinte:

1) produse ale marcii: carti, manuale, dictionar, document;

2) locuri unde sunt folosite: scoala, liceu;

3) locuri de productie si achizitie: editura, librarie, biblioteca, tipografie;

4) destinatia: citit, lectura, documentare.

Conluzie: esantionul supus testului au asociat marcii cuvinte din aria sa de cuprindere, deci detin informatii legate de aceasta si de obiecrul sau de activitate.

3. Metoda portretului chinezesc (MPC)

3.1. VIP (Very Important Person)

Categorii:

- personalitati autohtone: Horia Roman Patapievici(13%), Mihai Eminescu(13%), Gigi Becali(7%), Aurora Liiceanu(4%), Gabriel Liiceanu(4%), Cristian Tudor Popescu(4%), Florin Busuioc(4%), George Prutenu(4%), Ion Creanga(4%), Ion Luca Caragiale(4%), Mona Musca(4%), Nichita Stanescu(4%), Virgil Iantu(4%);