Foișor

INTRODUCERE

“Pământul se învârte “ şi o dată cu el timpul se scurge atât de repede încât de foarte multe ori ajungem să spunem: “Aş da ca timpul să se oprească în loc”.

De ce? Pentru că mereu am vrea să facem mai mult şi mai bine şi astfel uităm de cei dregi cărora ar trebui să le acordăm mai multă atenţie.

În acest sens a fost creată firma SC “AMBIENT” SRL ce se ocupă de tehnica designului grădinii, în general, şi de foişorul de grădină, în special.

SC “AMBIENT” SRL datează pe piaţa României din 2001, iar produsele sale se adresează oamenilor de afaceri din partea de vest a ţării.

Principalul scop pe care îl urmăreşte SC “AMBIENT” SRL este acela de a oferi oamenilor un spaţiu intim, dar şi deschis, prielnic pentru întâlnirile cu prietenii; acesta este foişorul de grădină.

Foişorul de grădină este un produs relativ nou pe piaţa românească având în vedere gradul economic de dezvoltare, însă prin îmbinarea strategiilor de promovare, cu cele de distribuţie şi de preţ speră să ajungă lider pe piaţa acestui produs.

Cap. 1 ANALIZA PIETEI

1.1 Identificarea pietei (descriere, evolutie, perspective de dezvoltare, structura)

În viziunea modernă , marketingul este un proces managerial şi social prin care indivizii sau grupurile obţin ceea ce le este necesar prin crearea , oferirea şi schimbul de produse având o anumită valoare . Astfel, prin acest proces, organizaţiile se racordează la piaţă într-un mod creativ, productiv şi profitabil, iar marketingul urmăreşte cunoaştera pieţei potenţiale actuale şi de perspectivă.

Piaţa se referă la timpul şi spaţiul în care toţi agenţii economici activi din societate se întalnesc să comunice unii cu alţii şi să schimbe între ei bunuri cu valoare de schimb ; ea este reprezentată de toţi clienţii potenţiali având nevoi sau dorinţe similare, fiind dispuşi a se angaja într-o relaţie de schimb pentru satisfacerea aceloraşi nevoi sau dorinţe. Formele particulare ale pieţei sunt :

- piaţa de referinţă care desemnează piaţa produsului, reunind

consumatorii şi utilizatorii unui produs, facând abstracţie de marca şi originea acestuia ;

- piaţa firmei care este apreciată prin cota de piaţă ce se referă la

partea din piaţa produsului, vândută sub nume şi marcă proprie.

Produsul firmei este denumit generic produs de referinţă, iar piaţa acestuia este formată din consumatorii produselor de acelaşi gen.

SC “AMBIENT” SRL îşi delimitează piaţa produsului după criteriul intereselor de marketing, fiind structurată de profilul persoanelor: consumatori şi nonconsumatori.

Din numărul total al populaţiei din România ( N=21.673.000 indivizi) un procent de 5% (adică C=1.083.650 persoane) desemnează numarul consumatorilor şi în acelaşi timp se face identificarea pieţei de referinţă pentru foişorul de grădină. Diferenţa N-C=21.673.000 – 1.083.650 =20.589.350 ne arată numărul nonconsumatorilor (NC=20.589.350 persoane).