Istoria Lavazza

1.Istoria Lavazza:

Lavazza este o marca italiana care exista de mai mult de 100 de ani, fondarea ei a fost facuta înTurin de catre Luigi Lavazza (1985). In 1985 se utilizau cele mai usoare materii prime si procese tehnologice mai avansate, ceea ce a permis ca Lavazza sa fie referentul italian al cafelei.

La începutul secolului XX, Luigi Lavazza a creat conceptul de “amestec”: arta de a combina distincte origini de cafea pentru a obtine un produs plin de savoare si echilibru.

În prezent, Lavazza se gaseste în principalele piete internationale datoritÎ filozofiei sale de baza: sÎ ofere un produs de calitate superior tuturor

consumatorilor din lume.

Iubitorii de cafea din 5 continente confirma zi de zi faptul cÎ, cafeaua Lavazza îsi pastreaza ferm identiatatea de marca italiana de caliate cu obiectivul de a asigura zi de zi o cafea excelenta, în toate locurile.

Lavazza este lansata ca firma în Piemonte (regiune din nordul Italiei) iar sediul sau central se afla în Turin dintotdeauna.

Principalele plante de productie se gasesc în Italia, mai precis în Settimo Torinense.Fabrica este dotata cu una dintre cele mai moderne utilaje din lume pentru tratamentul cafelei. Centrul de productie al boabelor de cafea Espresso Point este situat în Gattinara, aceasta aflându-se în Pozzilli, aici gasindu-se cea mai mare parte a productiei de cafea prajita decofeinizata.

Lavazza are ca angajati in ziua de azi 1.700 de persoane, si un profit de 756 milioane Euro, fiind una dintre cele mai mari comapanii producatoare de cafea

verde din lume. În prezent cafeaua este consumata în orice tara, si este o marfa deosebit de importanta atât pentru producatori, cât si pentru consumatori.

Calitatea inegalabila, cu o inconfundabila savoare a cafelei, espresso Lavazza, reprezenta numarul 1 al cafelei italiene.

Strategii si obiective Lavazza:

1.Prima campanie Lavazza de anul acesta, adaptata pentru Romania de Foote Cone & Belding Bucharest, se va desfasura în perioada martie – mai, sub denumirea “First Class Espresso Experience”.

2.Ca o companie ce se respectaa, anual firma Lavazza îsi creeaza noi cataloage pentru a-si demonstra abordarea creativa. În România campania se desfasoara în revistele de specialitate HoReCa.

3.Obiectivul principal al companiei Lavazza a fost si este acela de a duce aroma si calitatea de espresso Italian în toata lumea. Oamenii companiei s-au bazat pe excelenta si inovatia cafelei, încrezându-se pe experienta lor în domeniu de mai mult de un secol.

4.Se urmareste transformarea firmei într-un nume de marca comerciala. Se va cauta o marca cu o mare aspiratie pentru a putea transforma marca într-o marca de cult.

Piata tinta, produse, pret, concurenta:

Produsele companiei Lavazza se adreseaza unor stiluri diferite de viata, adresându-se categoriei de consumatori cu venituri mari si medii.

Pentru a pozitiona firma Lavazza din punct de vedere concurential pe piata externa, ea se afla în raport cu doi dintre principalii concurenti: Jacobs si Elite.

Marca Lavazza este preferata in special datorita faptului ca ofera o calitate si o savoare deosebita , la un pret avantajos.