Lansarea H&M pe piața românească

Prezentarea brandului H&M

H&M a fost infiintata in Västerås, Suedia in 1947 de catre Erling Persson. Se vand haine si cosmetice in jur de 2.000 de magazine in intreaga lume.

H&M nu are unitati de productie proprii dar lucreaza cu aproximativ 15 unitati de productie din Asia si Europa care, la randul lor, lucreaza cu peste 700 de furnizori. Toti furnizorii, directi sau indirecti, trebuie sa indeplineasca standardele de calitate H&M si acest lucru se verifica prin controale periodice.

De-a lungul timpului H&M a lucrat cu designeri cunoscuti precum Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garcons, Mathew Williamson, Jimmy Choo sau Sonia Rykiel.

Iata cateva fapte pe scurt despre H&M:

-H&M ofera moda si calitate la cel mai bun pret.

-Primul magazin H & M a fost deschis in Suedia in 1947.

-H&M ofera de moda pentru femei, barbati, adolescenti si copii

-Colectiile sunt create la nivel central de aproximativ 100 de designeri in-house, impreuna cu cumparatorii si factorii de decizie de model.

-H&M, de asemenea, vinde produse cosmetice , accesorii si incaltaminte produse de catre ei.

-Magazinele sunt actualizate zilnic cu articole de moda noua.Cumparaturile online sunt disponibile in prezent in Suedia, Norvegia, Danemarca, Finlanda, Tarile de Jos, Germania, Austria si Marea Britanie.

-H&M are aproximativ 16 de birouri de productie in intreaga lume, in principal in Asia si Europa.H & M are aproximativ 76.000 de oameni.

-Cifra de afaceri in 2010 a fost de aproape 118.697 milioane de euro.

Concepte de marketing

Conceptul de afaceri este de a oferi clientilor valoare de neegalat prin oferirea de moda si calitate la cel mai bun pret. Pentru a fi siguri ca pot oferi cele mai noi tendinte in moda au un departament de proiectare si de cumparare care creeaza colectiile lor de imbracaminte.

H & M este determinata de valori puternice, cum ar fi simplitatea, imbunatatirea continua, spiritul de echipa, constiinta de cost si a spiritului antreprenorial. Designerii lor proprii interpreteaza tendintele modei si creaza moda pentru a fi accesibile tuturor. Magazinele sunt „alimentate” zilnic cu elemente noi.

Calitatea este o problema centrala, de la stadiul de idee pana la clientul final. Munca de calitate include testarea extinsa, precum si asigurarea ca bunurile sunt produse cu impact asupra mediului cat mai putin si in conditii bune de lucru.

Dupa cum am mentionat si in capitolul anterior H&M nu detine fabrici de productie. Spatiile pentru magazine sunt inchiriate.

Target-ul lor este de a creste numarul de magazine cu 10%-15% pe an , in timp ce cresc vanzarile in celelalte unitati.

La H&M calitatea inseamna atunci cand va asigura ca produsele lor indeplinesc sau depasesc asteptarile clientilor. Atentia la calitate si siguranta incepe de la faza de proiectare si continua pe tot parcursul intregului proces de fabricatie.

Fiecare produs H&M trece printr-o varietate de teste diferite inainte de a ajunge la magazin. Testele sunt efectuate atat in laboratoarele proprii cat si in cele externe. Controlorii de calitate sunt in tarile unde produsele sunt realizate, a caror misiune este sa verifice ca produsele respecta standardele lor de calitate si de siguranta.