Lansarea unui nou Produs

Analiza mărcii KitKat

Poziţionarea mărcii

Pe piaţa dulciurilor, compania Nestle, deţinătorul mărcii KitKat este în prezent cel mai mare jucător pe segmentul napolitanelor cu brandul Joe, care se bate cu Alka şi Naty (produs de European Food); pe segmentul batoanelor de ciocolată, Kit Kat şi Lion se luptă cu brandurile Mars (Bounty, Twix, Snickers) şi Kraft Foods (Smash, Poiana) pentru poziţia de lider de piaţă.

,, Consumul de snacks-uri creşte: limitat, într-o oarecare măsură de puterea de cumparare, dar stimulat de investiţiile pe care producătorii de snack food au ales să le facă pe mărcile prioritare. Investiţiile pentru susţinerea produselor sunt în creştere şi se poate remarca o oarecare maturizare în abordarea pieţei“, apreciază Dariusz Komisarek, General Manager Masterfoods, companie care are peste 10 ani de prezenţă pe piaţa românească. Mărcile gestionate de Masterfood – Snickers, Twix, Mars, Bounty - sunt cunoscute pe plan mondial, iar producţia primului baton de ciocolată datează din 1923.

Una dintre cele mai dinamice mărci pe acest segment de piaţă aparţine companiei Nestle. „Lansarea batonului de ciocolată Kit Kat Chunky a avut loc în luna septembrie 2004, iar la două luni, produsul a realizat o performanţă deosebită pe piaţa batoanelor de ciocolată: 10% cota în valoare şi 9% în volum, în perioada octombrie-noiembrie 2004 conform ACNielsen“, spune Angela Dinu, brand manager Neste Romania.

PRODUSUL

Kit Kat este o napolitană crocantă, acoperită cu un strat gros de ciocolată cu lapte.

Kit Kat diferă ca sortimente şi gust, în funcţie de ţara pe care o vizitezi: în Japonia, există Kit Kat cu aroma de ceai verde iar în Canada şi Statele Unite - Kit Kat cu gust de unt de arahide. In plus, Kit Kat continuă să fie unul dintre cele mai bine vândute dulciuri la nivel global.

Kit Kat a obţinut după 2 luni de la lansare o cotă de piaţă de 11% în valoare (ACNielsen N/O04). Asta datorită faptului că este un produs de calitate la un preţ peste oferta locală, fiind accesibil bugetului consumatorilor români.

Nume produs: Napolitana Nestle Kitkat

Logo:

Slogan: Have a break, have a KitKat

Ambalaj:

Analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii

Ambalajul roşu al napolitanei kitkat face ca produsul să fie vizibil la rafturi şi să fie un punct de atracţie mai ales pentru copii, când vine vorba de cumpararea unui produs din categoria dulciuri.

Numele este simplu de reţinut şi de pronunţat, iar sigla este simplă, uşor de înţeles din punct de vedere al designului.

De asemenea sloganul este extrem de atractiv şi incitant, provoacă creativitatea si dorinţa de a încerca produsul. Se mulează foarte bine pe ceea ce simt consumatorii, şi anume pe dorinţa de o pauză din activităţile zilnice.