Lansarea unui Nou Produs pe Piață

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 36 în total

Cuvinte : 6004

Mărime: 474.80KB (arhivat)

Publicat de: Oliviu Dumitrache

Puncte necesare: 7

UNIVERSITATEA “ALEXANDRU IOAN CUZA” IAŞI FACULTATEA DE ECONOMIE ŞI ADMINISTRAREA AFACERILOR

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins
INTRODUCERE 4
CAPITOLUL 1. PIAȚA 4
1.1 Cumpărătorii 4
1.2 Segmentarea pieței 5
1.3 Segmentarea în funcție de avantajele căutate 7
1.4 Piata țintă 7
1.5 Cine sunt concurenții 7
1.6 Produsele concurente pe piață. 8
1.7 Tendințe ale pieței de rujuri 9
CAPITOLUL 2. CERCETAREA PIEŢEI 10
Introducere 10
2.1 Identificarea problemei decizionale şi a problemei de cercetare 10
2.2 Obiectivele cercetării 10
2.3 Metoda cercetării 10
Chestionar nr........... 12
2.4 Operaţionalizarea 16
2.5 Rezultatele cercetarii 16
2.6 Bugetul 26
Concluzie 27
CAPITOLUL 3. MIXUL DE MARKETING PENTRU PRODUSUL RUJ CU SCLIPICI 28
3.1 Configurarea Produsului 28
3.1.1 Atribute 28
3.1.2 Sistem de susţinere 28
Sloganul 29
Service 29
Politica de garanţie 30
3.1.3 Diferenţierea mărcii 30
3.2 Configurarea prețului 30
3.2.1Strategia preţului impar. 30
3.2.2 Nivelul preţului 31
3.3 Configurarea promovării 31
3.3.1 Reclama, audienţa, mesajul, canalele media 32
Reclama 32
Audienţa 32
Mesajul 32
Canalele media 33
3.3.2 Promovarea vânzărilor, tehnici folosite şi descrierea lor 34
3.4 Configurarea distribuţiei 34
3.4.1 Extinderea teritorială a distribuției (zona geografică) 34
3.4.2 Intensitatea rețelei de distribuție și structura canalelor 35
Concluzie 36

Extras din proiect

INTRODUCERE

Rujul nu este o invenție a modernității. Încă din vechime femeile căutau moduri în care să își coloreze buzele pentru a fi mai atrăgătoare. Istoria rujului începe acum aproximativ 5000 de ani în Babilon. Prin anii 60 î.Hr. documentele istorice o indică pe Cleopatra ca fiind una dintre primele femei faimoase ale carei buze erau colorate artificial, folosea “gândaci de cârmâz”, (insecte care cresc pe anumiţi cactuşi), uscaţi şi pisaţi pentru a-şi colora buzele într-o puternică nuanţă de roşu carmin.

Egiptencele foloseau o vopsea tip henna facută din plante pentru asta iar, pentru o vreme, au folosit și un amestec de iod și brom care însa avea efecte negative asupra sănătății fiind cunoscut și sub numele de “sărutul morții”.

Câteva secole mai târziu, rujul roșu combinat cu o piele foarte albă devine un trend al curții regale engleze. Această modă este impusă de regina Elisabeta I care folosea un ruj făcut din ceară de albine și plante. Însă în 1770 Parlamentul britanic a dat o lege prin care femeile ce purtau ruj erau pasibile de judecat pentru vrăjitorie. Atitudinea reginei Victoria (care considera că machiajul este indecent, chiar vulgar) împreuna cu legislația din domeniu au făcut ca pe la 1800 rujul să fie asociat cu prostituția.

Situația se schimbă drastic în secolul al XX-lea când rujul, în special cel roșu, devine un simbol al puterii feminine fiind purtat prin anii 1920 în special de sufragete. În zilele noastre rujul a devenit un apanaj al feminității, un mod prin care putem să ne exprimăm nu doar personalitatea dar și stările de spirit.

CAPITOLUL 1. PIAȚA

1.1 Cumpărătorii

Unul dintre cele mai folosite produse cosmetice din întreaga lume şi care este nelipsit din poşetele doamnelor și domnişoarelor este rujul, are o istorie cât se întinde pe 5.000 de ani.

În prezent piața rujului are o cuprindere globală în sensul că cuprinde toată populația feminina a lumii. Femei de orice varsta slabe, grase, scunde, înalte toate folosesc ruj de culoare, gust, consistență, aromă diferită de propria dorință sau în funcție de buget.