Lansarea unui Produs pe Piață

Domeniu: Marketing

Conține 2 fișiere: doc

Pagini : 32 în total

Cuvinte : 5527

Mărime: 975.52KB (arhivat)

Publicat de: Titus Ștefanescu

Puncte necesare: 10

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Capitolul I PIAŢA 2
1.1. Rezumat introductiv 3
1.2. Analiza pieţei 4
1.3. Piaţa de referinţă 4
1.4. Structura pieţei după interesele de marketing 5
1.5. Dimensiunile pieţei 6
1.6. Segmentarea 7
Capitolul II CONFIGURAREA PRODUSULUI 9
2.1. Componentele de marketing ale produsului 10
2.2. Linia de produse 12
2.3. Ciclul de viaţă 14
2.4. Concurenţa 15
2.5. Diferenţierea şi poziţionarea produsului 16
Capitolul III PROMOVAREA 18
3.1. Reclama 19
3.2. Promovarea vânzării 20
3.3. Relaţii publice 23
Capitolul IV DISTRIBUŢIA 24
4.1. Extinderea teritorială şi intensitatea reţelei de distribuţie 25
4.2. Structura canalului de distribuţie 26
Capitolul V PREŢUL 27
5.1. Factori ce influenţează nivelul preţurilor 28
5.2. Strategia şi nivelul preţului 30
MOTTO: ‘A intra ca un vis în sufletul unei fete este o artă, a ieşi este o capodoperă ’
S. Kierkegaard

Extras din proiect

CAPITOLUL I

PIAŢA

Rezumat introductiv

Din cele mai vechi timpuri femeile au fost preocupate de frumuseţea lor. Să fii frumoasă nu înseamnă numai să te îmbraci într-un anumit mod ci să ai un aspect îngrijit.

Mâinile mereu au fost un însemn al fineţii, tocmai de asta, femeile au căutat diferite metode de a le îngriji. Frumuseţea mâinilor este la fel de importantă ca şi frumuseţea chipului, iar manichiura ta spune mai multe despre tine decât ai vrea să recunoşti.

Dintotdeauna mâinile ne-au dezvăluit necondiţionat vârsta reală, tocmai de aceea femeile au avut o motivaţie şi dăruire serioasă în a-şi proteja şi îngriji mâinile şi unghiile pentru a ajunge la o frumuseţe deplină.

Drept pentru care firma noastră îşi propune ca Beauty Nails noua gamă de acetonă pentru curăţire şi îndepărtare a lacului de unghii, îmbunătăţită cu vitaminele A şi B cu Keratină, calciu ionizat, ulei de măsline precum şi cu ulei de lavandă, să satisfacă nevoile cele mai exigente ale femeii contemporane dar şi pe cele ale bărbaţilor prezentabili. Odată cu lansarea acestui produs sperăm să ne ridicăm la aşteptările şi necesităţile clienţilor noştri.

1.1. Analiza pieţei

În ziua de azi, marketingul e mai complicat ca oricând. Nu spunem ca în trecut n-au existat dificultăţi, dar cu siguranţă că dificultăţile de azi sunt cu totul altele. Acum puzderia de noutăţi care apar zilnic pe pieţele în care concurăm, ne determină ca lansarea şi promovarea unui produs să necesite un foarte bun plan strategic de marketing.

Piaţa se defineşte ca fiind persoanele sau companiile care au, sau ar putea avea nevoia pe care intenţionăm să o satisfacem prin produsul vândut. Comportamentul consumatorilor trebuie urmărit îndeaproape, deoarece aceştia se manifestă total diferit în funcţie de situaţia în care se află, astfel încât deciziile pe care le iau reflectă satisfacerea propriilor nevoi.

1.2. Piaţa de referiţă

De-a lungul timpului marketingul a evoluat şi a devenit o necesitate, indiferent de situaţie atâta timp cât a fost vorba de schimburi, oricare ar fi natura acestora, atât între oameni cât şi între comunităţile umane. Astfel s-a ajuns a se profita de orice oportunitate pentru a se opera cu o piaţă concretă, bazată pe intuiţie şi fler cât şi pe comunicare şi negociere.

S. C. Beauty Nails S. R. L. îşi propune să se impună pe piaţa Acetonei. Aceasta este localizată geografic ( în Iaşi), identificabilă sub aspect socio-demografic (populaţia Iaşiului fiind de 816003 de locuitori), descriptibilă sub aspect economic şi monetar, inteligibilă sub aspect cultural, accesibilă sub aspect politic şi juridic şi determinată precis în raport cu o anumită întreprindere sau un produs.